这为广告商提供了证据证明他们的广告实际上按预期运行，从而履行了合同的要求。 这是广告商的一种保险形式，所以他们知道他们得到了他们的付款。
POPs是如何发展的？
当广告播出时，POP包含日期，时间和电台。 它通常包括它在空中出现的截图或剪辑。 在收音机中，录制音频剪辑。 对于平面广告 ，通常会从出版物中撕下一张纸以显示其运行时间。 在数字广告发展的领域中，没有一个用于网络性能证明的行业标准。 有些广告客户没有得到任何POP; 其他人则获得横幅广告和每周数字的截图。 有些人选择自己检查网站。
谁把POPs放在一起？
较大的广告店经常有员工表现专家的证明。 他们通常被分配一定数量的客户来跟踪。 他们负责：
- 查看广告活动的照片并报告任何差异或错误
- 创建符合性报告以发送给客户，无论是使用PowerPoint还是专门设计用于创建效果报告证明的程序
- 确保广告系列符合所有合同规定和客户标准
- 与其他部门沟通，获取每张广告展示位置的视频剪辑的照片，视觉样本和音频样本
- 为客户提供状态更新，例如迄今为止已完成多少合同
- 与数据或研究部门合作收集广告活动的结果，例如广告点击次数或网络流量增加
- 与客户经理合作收集和报告数据以建立提案
- 管理客户信息和品牌指导
在较小的网点中，表现专家职位的证明通常与其他角色相结合，例如客户经理或营销助理。
电子与硬拷贝
在过去几年中，绩效报告的证明只能以硬拷贝形式提供。 他们通常是厚厚的书本或纸叠，撕纸和来自出版物和媒体的音频光盘。 这对于客户来说可能是麻烦而烦人的，他们正在寻求保证他们的需求得到满足，并且他们得到了支出的结果。
近年来，绩效报告的硬拷贝证明不再普遍。 大多数公司已经转向数字版本，利用在线和云端访问来共享媒体报告，并链接到发布的广告。 这为广告商和网点或代理机构大大简化了流程，因为所有内容都可以通过数字化和编辑完成，无需担心邮寄完成的报告或筛选大量文件。 新公司已经启动，以满足这种不断增长的需求，提供性能创造服务的动态证明，其中网点可以快速方便地创建视觉吸引力的报告。