弗兰克的事实和图书营销专家Bridget Marmion的建议
发布您的图书意味着什么？ 在选择这一天 - 传统，自我出版， 混合出版 - 太多了，线条感觉模糊。
但是，对于自发布与传统发布的作者而言，存在真实世界的差异。
前贵族出版社的前营销高级副总裁兼Your Expert Nation全方位服务营销公司的创始人Bridget Marmion因重要的商业原因而出类拔萃。
在这个坦率的问答中，Marmion向Valerie Peterson解释了作者必须注意的重大差异 - 并且她为所有作者分享了可行的营销建议。
自发布与传统发布
布里奇特，当我听到你在社交媒体周上发表演讲时，你区分了创建一本书和“正在发表”。你会详细说明你感觉到的区别吗？
对于想要分享作品的作家，包括那些希望将自己的想法作为电子书和/或印刷书出版的作者，今天在我们的数字世界中有令人兴奋的选择。 每个人都可以创建书籍，或者创建书籍，而不是每个人都被接受发表。 探索的选择是非常不同的，哪个选项最好从作家自问自己，“为什么我想发布？”开始。 对于许多作家来说，自行出版很可能是正确的选择，也是非常令人满意的选择。 我只是希望那些新出版过程的人更加意识到期待什么，并提出一些问题。
虽然任何有办法的人都可以拥有一本今天创建的书，并处理或支付许多相关任务，但下面是“正在发布”的含义的简要概述：
出版商投资于作家。 只要你支付一家公司来创建一本书，你就“正在与一家提供出版服务的公司合作。” 你不是“正在出版”。 出版商投资于作家，不仅仅是通过提供作者书中未来收益的预付款 （不保证该书将获得任何收益），而且还投入工作人员时间：
此外，任何出版商都在使用各种其他方式 - 包括指导作者 - 提醒观众本书即将出版，发展一个读者群体并创造一些兴趣。
所有这一切都与[出版商]在您的流派中拥有丰富经验完成，无论本书，电子书或电子书的格式如何。 只有印刷书籍和电子书才能制作和发行。
最重要的是要注意的是，传统的出版商也正在投入自己的信誉和善意将作者添加到其列表中。
虽然许多作者认为他们没有得到出版商的足够的宣传和营销支持，但真正的事实是，仅仅由（传统）房屋出版意味着作者受到商店，一些读者和媒体的重视比如果它们是自发的。 作者受益于“继承”该出版社及其宣传和销售团队多年来建立的良好意愿和声誉。
自行出版图书的宣传挑战
那么自发作者通常面临更多的销售，宣传和营销挑战？
当然，也有例外，但是，如果您是自发出版的，作家应该意识到媒体报道的额外挑战 - 无论如何，这都是非常具有竞争力的。
由传统出版商出版的作者和书籍被某些媒体和奖项考虑用于报道，而这些媒体和奖项不考虑自行出版的书籍。 它正在慢慢改变，但现在对于大多数自我出版的作者来说这是一个问题。
这并不是说传统房屋出版就是保证重大媒体报道，大量销售，完美满足体验，但阐明这些观点非常重要。
确实，即使是很多传统出版的作家，也会雇用宣传/营销老手来补充他们忙碌的内部团队的努力。
对自行出版的书籍作者的建议
如果一个作者没有成功获得传统的出版商呢？
任何人都可以通过使用现有技术，并通过支付公司帮助他们将他们的想法/图像转化为印刷和/或电子书籍，这是非常棒的。 正如一位作家最近对我说的，“十年前，我不得不把我的稿子留在抽屉里。”
请注意，虽然自行出版的作者确实获得了更多的控制权和更高的收入百分比，但他们也获得了100％的成本和发行他们的书的工作。 成本和工作量可能很大。 查看发布商的所有上述任务？ 你将不得不处理这些任务，或者付给其他人来处理这些任务。 所以…
- 你的预算，时间和金钱是什么？
- 什么技能企业家，技术，社交媒体，联系人，你是否把这个项目带入了这个项目？ 您是否已经通过社交媒体，演讲活动开发了大量潜在读者群？
鉴于必要的承诺数量，你会给正在考虑自我出版的人提供什么建议？
首先，问问自己： 为什么你想创作一本书 ？ 这将有助于您确定目标受众，正确的标题/格式/价格，您将如何获得该受众等等。在您明确表示之前，您不会知道许多服务中的哪一个适合您。
接下来，确定你的预算，时间和金钱。 了解如何进行专门针对自助出版的损益表。 这是一个商业企业，必须这样对待。
并且学习要问的问题; 有自律合约经验丰富的律师审查您的协议。
任何警告 - 要注意的条款？
“ 版权 ” - 即使另一家公司正在处理注册，版权必须始终以作者的名义。 这是关键。
“发布权利” - 即使版权相关条款规定：作者拥有版权，请注意后面的任何语言或条款，例如：“发布者拥有以任何形式/格式发布此作品的专有权利......”
如果传统出版商阅读您的书籍并希望购买出版物，那么该条款将使您的打印机/自助出版公司能够控制所有收入，并有可能获得所有收入。
出版专家将更多地解释第二条款的重大意义，如果你的书是每年出版的100万册书籍中的30本中的一本，那么这个条款是不可接受的，没有条款也会明确子版权在作者和出版商之间分裂 - 顺便说一下，他们应该有一个子权利部门来将这些权利货币化。
“出售” - 与其说是代理商向任何帐户投放广告，“出售”可能意味着通过将其列在网上零售商和（哪家？）图书批发商的网站上以供销售。 你想在图书馆借书吗？ 如果它不能通过[图书馆批发商] Baker＆Taylor获得，那就更难了。
“书格式” - 你想打印副本或电子书只罚款？
“营销”或“宣传” - 请注意，出版服务公司提供的一些营销和宣传服务仅仅是某处的清单，而不是您书中的实际广告。
如果你的书在商店中有售，你会关心吗？ 那么有效的折扣很重要，这可能会影响您的版税，因为自助酒吧公司将保护自己的利润。
在作者中，你发现了什么是最大的误解 - 当他们进入出版界时，什么让人大开眼界？
最大的开眼界：因为这本书“准备好”并不意味着有人在等待阅读/购买它。
作家，无论是小型还是大型出版社，还是自行出版的，都离我们太近了。 我相信这是因为我们生活在TYPE，CLICK，HIT'SEND'世界，人们认为营销发生得比以前更快。 事实是，由于媒体如此分散，需要比以往更长的时间来消除噪音。
什么是您给作者的最重要的战略营销建议 ？
最成功的作品是在作者写作这本书的时候开始的 - 然后开始建立关系：
- 随着书商开始成为一个定期的，有价值的客户
- 由图书管理员担任顾客，通过参加分会活动了解员工，一些有阅读团队。 图书馆员推荐书 - 也许你的某一天。
- 与其他作家一起分享他们的作品新闻
- 通过参与社交媒体和平台的读者（再次像Goodreads）。 如果你写神秘，浪漫，科幻，在网上找到这些社区，并成为一个活跃的成员 - 通过谈论你的书，但通过增加对话的有趣点，分享你喜欢的其他作家的消息。
- 与贸易组织和特殊利益集团中的人员一起在活动中发言，将可见性建立为可信来源，提及您正在撰写的书籍并酌情收集电子邮件地址。
对于接近出版的作者？ 真正有用的建议将基于流派和目标受众，但总的来说，我会说考虑一个战略性创建和执行的在线广告系列（具有非常有效的登录页面）和电子邮件营销。
当然，如果该作者拥有500,000多位Twitter，Facebook，YouTube或Instagram粉丝，我会给出不同的书籍发布建议。
理想情况下，专业建议应在计划发布前一年内完成 ，因此本书的标题，说明，作者定位和元数据均可反映基于目标受众和作者目标的输入内容。
您的专家国家在我们的网站上有一个很好的资源 - 发布成功的时间表 。
对于传统和自发布作者：今日营销书籍
Your Expert Nation团队的功能非常广泛 - 您可以随时随地讲述任何趋势，或者随着市场变化需要哪些支持和指导作者（传统和自发布）需要转变？
在这个数字世界中，我们仍然与作者的目标读者相匹配的营销工作，以及作者如何舒适/有效地与读者交流。
当然，工具和平台一直在变化，这就是为什么我的商业模式如此流畅，但是YEN现在重要和流行的服务包括：
- 书籍和作者网站的元数据评论。 鉴于数字时代的发现性挑战，元数据是当今市场营销中最不性感也是最重要的词。
- 自关键字价值发生变化以来，发布后的元数据评论。
- 社交媒体辅导。 由于作家通过社交媒体社区建立或提高他们的知名度和影响力尤其重要，因此我们提供一对一辅导，帮助每位作者找到他或她最喜欢参与的平台。 我们发现他们需要帮助开发内容管理等最佳实践，这有助于提高效率，并使作者有更多时间编写图书。
- 电子邮件营销通常比社交媒体有更好的转化（这取决于作者和观众）。
战略建议和优先事项会随着每位作家的流派，目标受众和促销弹药的不同而变化。 在您的专家国家，我会根据每位客户的需求组建一支独特的团队，共同协作开展协作活动。 该团队使用我们掌握的每一种工具 - 永恒和最新 - 以最有效的方式连接作家和读者。
那么，什么都没有改变那么多？
作者永远无法编辑自己。 我经营一家营销公司，但我告诉作家计划自行发布，他们应该花的第一笔钱是专业编辑 。
另外，作者从来不是他/她书中正确头衔的最佳评判者。 作者离工作太近，不能作为新的或潜在的读者回应。 在与数百位作者合作后，我有一个成功的过程来帮助作者发现他们的最佳作品。
布里奇特，你提供的信息是了不起的。 你想添加什么？
这篇文章太多了！ 我们的网站上有很多资源，我们每隔一个月在我们的会议室举办非常丰富的活动，这些活动是业内资深人士针对作者，代理商和我们的同事在发布时感兴趣的主题。 这些活动在我们的联合广场办事处举行，我们也在全国各地进行实况转播。
布里奇特Marmion
作为Farrar，Straus Giroux，兰登书屋和Houghton Mifflin Harcourt的高级副总裁市场营销部门，Marmion创建并执行了导致畅销书排行榜的宣传活动，并为成人和儿童书籍监督传统和数字宣传和营销。 她曾担任AAP贸易执行委员会主席，在所有渠道（包括零售，K-12，大学，图书馆，在线和代理社区）都有广泛的联系和专业知识。 2012年，Marmion推出了全方位服务的营销公司Your Expert Nation，Inc.。
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