帮助您的图书在线发现
用SEO元数据开始营销您的图书
无论您的级别和传统上是否与传统出版商合作发布 ，或是通过服务自行发布您的图书 ，本文旨在通过优化您的元数据以获得市场营销的理解和可操作性要点搜索引擎。
这听起来很复杂，但是这样想 - 这对于图书营销的每个方面都很关键 - 目标是在可能喜欢它的读者面前获取有关该书的信息。
搜索引擎只是中间人（中间人？中级计算机？），他们的语言与我们的语言略有不同。
搜索引擎优化的目标是成为搜索引擎的优秀翻译人员，使搜索信息更加清晰，因此Google或雅虎或亚马逊可以更高效地将图书放在正确的读者面前。
为什么书的元数据如此重要
搜索引擎优化的元数据对于任何一本书都至关重要，但在蓬勃发展的数字出版世界中，尤其重要的是，许多自行出版的书籍和混合出版的书籍仅限在线使用。
另外，由于绝大多数自行出版的作者几乎没有或没有媒体平台 ， 传统书店的存在或传统的图书营销或宣传报道 ，所以搜索引擎优化元数据是发现这些书籍的关键工具。
像SEO，元数据，关键字和BISAC代码等工具对于传统出版的书籍也非常重要。 但是，尽管出版社的数字图书营销人员在这里做了大量的关键词思考和元数据研究，但传统出版作者还可以部署元数据知识以帮助优化搜索中的图书发现。
首先是基础知识。
书籍的元数据 - 简化的定义
“数据”当然是信息; “元”来自希腊语意思是“更高的层次”。
“元数据”可以松散地定义为“关于数据的顶线信息”。 对于硬核数据驱动的企业（如数据库营销公司）来说，这可能变得复杂。 但对于书籍和作者，我们可以从一个简单的前提开始：
本书是“数据”
如果您将一本书视为数据，那么一本书的元数据就是关于这本书的最重要的信息。 一本书的基本元数据包括：
图书的元数据如何在线分发
当一本图书被收购并订立合同时，图书的元数据开始被收集到发布者的数据库中，该数据库在整个图书的开发和生产过程中得到更新，并包含在发布者的销售目录中，包括印刷版和在线版。 在这里，通常会添加视觉信息，例如夹克照片。
对于一本自行出版的书籍，作者通常会将此元数据信息提供给自助出版和分销服务。
当一本书出版时，它的元数据通过计算机“提供”到适当的书籍销售数据库，并通过其自助出版服务或其自行出版作者网站提供给其传统或混合出版商。 这些数据库的例子是：
- 批发和后端书店和图书馆库存，销售和分销系统，如Baker＆Taylor ，英格拉姆，Edelweiss / Treeline之上。
- 图书零售商，如Amazon.com，Barnes＆Noble和IndieBound（其系统可通过独立书店销售）。
再次，对于自行出版的书籍，哪些数据库获取书籍的元数据取决于具体的自助出版服务以及作者个人对该服务的协议，以及印刷和电子书零售商将分发该书籍的条件。
此外，元数据由作者或营销和宣传团队手动输入到在线平台：
- 作者网站和博客
- 作者社交媒体，如Facebook页面，Twitter的BIOS等。
砖和砂浆书发现与网上书发现
在书店中，读者可以“搜索”实际的“数据”以及元数据。 而且，在印刷书籍世界中，基本的“元数据”可以在书的夹克上找到。 在书店中“搜索”印刷书籍的读者不仅可以“抓取”元数据，而且还可以“抓取”实际的“数据”。
一家实体书店的潜在买家可以查看封面，阅读整个翻盖和夹克复印件，查看，了解作者的生物，甚至阅读目录并翻阅实物书的页面。 他们可以通过全面了解所有数据来“发现”一本书。
但搜索引擎不搜索“数据”...。
搜索引擎搜索图书元数据
Google，Yahoo！和Bing等搜索引擎不会浏览整本书籍或作者网站（或任何其他网页以获取信息）。
相反，作为一种捷径，他们使用更加复杂和高度机密的算法来“抓取”（扫描）互联网页面以查找符合读者搜索的相关元数据。 在二分之一搜索中，他们从数据库，维基网站，机构网站，博客，社交媒体网站等各种网站中查找约10个gazillion网页，以查找最能满足查询的信息。
请注意，专有算法还考虑了其他因素，以更深入地评估相关性，权威性，受欢迎程度等，但现在我们关注元数据。
网上书商，最值得注意的是，最大的在线零售商Amazon.com不是通用搜索引擎，而是包含专门为书店定制的专有搜索引擎。 由于在线书商和电子书卖家提供了数百万潜在读者的眼球和最好的读者信用卡，它们对于发现和销售印刷书籍和电子书至关重要。
除了来自出版商的元数据供稿之外，在线书商还会搜索书商自己收集的相关书籍信息，例如读者评论和实际销售排名。
为什么搜索排名对预订发现和销售很重要
搜索引擎结果页面（“SERPs”）上的书越高 - 搜索引擎或亚马逊“排名”越高 - 潜在读者将看到并“发现”该书的人越多，并且该书的销售可能性越高将有。
进入前三名或四名的成绩是理想的; 处于搜索结果的第一页对于获得您的书籍的关注至关重要。 这不是一个简单的目标，一本书很容易迷失。
付费搜索
让事情变得复杂一些，搜索引擎和在线书商将宝贵的房地产出售给广告商和零售网站（包括出版商和作者），他们为他们的服务和商品付钱以出现在特定的搜索结果或特定的网页上，读者最有可能看他们。 （例如，作为书商，亚马逊利用图书出版商合作广告基金将某些促销活动的图书包括在内）。
搜索引擎“付费搜索”或“赞助搜索”结果与“自然搜索”不同，后者无法购买。 然而，赞助搜索占用了“房地产”，并且在页面上留下更少空间用于自然搜索结果。
因此，理解有机搜索排名（作者和发布者的目标自由类型）可以通过优化书籍元数据和利用其他优秀的SEO实践来加以提高。
为搜索优化图书元数据
再说一次，搜索引擎优化有一个非常人性化的目标 - 让一本书通过搜索引擎“翻译者”尽可能多地连接尽可能多的读者。
有三个元数据优化策略可以产生积极影响：
- BISAC代码（即类别的主题代码）
- 书名和副标题
- 书说明
优化书籍发现的关键字使用
书名和书籍描述策略都涉及关键字，这些关键字是元数据的组成部分。 在创建书名和书籍描述元数据之前，您应该先进行关键字研究 。
BISAC代码
图书行业标准与通信（BISAC）代码是代表图书类别或主题的字母数字代码。 有54个主要的BISAC书题目标题，如小说，自助和旅游。 在这些主题标题下大约有3000个科目。 亚马逊的浏览类别与BISAC代码一致。
这是一个BISAC代码的例子：
- SEL000000用于SELF-HELP / General
- SEL030000是用于自我帮助/个人成长/记忆力提升
每本出版的书籍都需要分配BISAC代码; 该代码帮助实体店以及在线书商对商品进行分类。 因此，它们是重要的工具。
从技术上讲，发布商可以使用尽可能多的BISAC代码，但对于任何一本书，建议最多三个。 亚马逊Kindle用户可以输入两个BISAC代码。
BISAC代码相对较为普遍，但结合使用可以调出更多的主题细微差别。 战略性地使用，他们可以给书中带来更多的眼睛。
例如，如果您是亚马逊Kindle超自然谋杀案中的一位私人侦探的神秘作家，您可以选择以下BISAC代码，希望能够接触到神秘读者和喜欢PI主角的超自然读者。
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION /神秘与侦探/私人调查员
应该谨慎以在书籍描述和受众范围之间取得平衡。 如果你的代码太窄，你可能会失去观众。 如果你在一个热门话题中过于宽泛，你的书可能会迷失方向。
为了获得洞察力并为您的书籍获得最优化的代码，请在Amazon，bn.com等网站上搜索您的BISAC代码文本（不是字母数字代码，而是全部主题标题和文字，如Fiction / Fantasy / Paranormal）和Goodreads，并看看比赛的页面。 如果您要传统发布，请与您的编辑和/或数字营销团队讨论您的图书的BISAC代码。
书名和副标题
有很多关键因素可以用来创建完美的书名 -元数据只是一个。 其他则是创意，背景，竞争，“钩”，悦耳的品质等等。 也就是说，关于标题，有些事情要记住，特别是那些非小说类的。
- 确定关键词是否适用于标题 - “Beekeeper的圣经 ”说明它是什么，并将其全部说出 - 这是一本关于特定主题的全面，经典，不可缺少的书。
- 想一想当前的竞争情况...... 火车上的女孩是一本非常值得畅销的畅销书，但如果它不是一个“女孩”，它会有平流层的销售和关注，它就像畅销书“脱离女孩”和“女孩”与龙纹身 -也许有一个“不可靠的叙述者”的关键字词组？
- 标题中不要超过60个字符。 比这更长，并且（根据亚马逊的情况，你有可能知道），你可能会冒险让读者跳过。