使用并排比较将您的品牌高于另一个品牌
假设你制作一个小部件。 这是一个伟大的部件; 市场上最好的一个。 还有另一个小部件不如你的，但它具有更好的识别和市场份额。
你是做什么？
那么，这可能是使用比较广告的最佳时机。 如果你确实有一种产品或服务会让竞争对手灰心丧气，那么你应该认真考虑做一些并行比较广告。
什么是比较广告？
用外行的话来说，这只是直接比较你的产品或服务与主要竞争对手的过程。 无论是可口可乐vs百事可乐，耐克vs阿迪达斯还是共和党vs民主党，公式通常都是一样的。 指出你的品牌比其他品牌更强大，并特别注意其他品牌的弱点。 也许最近的一个例子是“我是Mac，我是个人电脑”活动。 苹果在山体滑坡中赢得了这场战斗。
如果竞争对手最近发生了公关灾难，那么这对您也有好处。 其中最好的例子是由英国航空公司赞助的伦敦眼骑行。 这个轮子有麻烦了。 维珍大西洋在轮子上方漂浮着一个说“BA不能得到它！”的飞艇，这使得维珍大西洋看起来很酷，并且能够完成任务。 它被认为是有史以来最伟大的“品牌与品牌” 特技之一。
比较广告是否合法？
是的，完全合法。 但是，有一些指导方针必须遵循。 每个国家的法律都略有不同，一些国家（英国）比美国或澳大利亚更为严格。 您不能对竞争对手做出不真实的陈述，或公然误导性的声明。
如果你说。
比较广告的优点是什么？
如果您拥有可以盛水的声明，则有很多。 首先，如果你是一个挑战者品牌（即比领先品牌小得多），你可以骑着他们的尾巴与运动敢于反击。 无论发生什么，这都是一个胜利的情况 如果他们这样做，你已经聘用他们，你会得到自由新闻。 如果不是，人们会认为你赢了，因为其他品牌保持安静。
比较广告也是将您的产品或服务立即与人们已知的产品或服务进行比较的好方法。 还记得戴森第一次进入市场吗？ 这是新的，这是闻所未闻的，而男孩是昂贵的。 但是，当戴森与人们知道并且信任的名牌真空吸尘器相撞并将他们从水中吹走时，戴森成为了冠军。
比较广告也是一种很好的方式，可以快速轻松地向消费者列出产品或服务利益。 一个并排名单，显示你的品牌如何击败每个类别的竞争。 这可能是因为你的洗衣粉以两倍于白色的量清洗（OxyClean提出了这一说法，并且使品牌成为家喻户晓的名字）。
有没有什么缺点？
是。 不要误解，如果你打算用另一个品牌进入戒指，你会交易打击。
参加有史以来最有名的比较广告片之一--Avis vs Hertz。
今年是1962年。安飞士正在寻找一个新的广告活动，以提高销售额，并去块Doyle Dane Bernbach最聪明的新孩子。 比尔伯恩巴赫马上就到了这件事的中心。 他想知道阿维斯的优势，并且在标语“我们努力尝试”。
广告如“当你只有2号，你更加努力。 或其他“，受到了很大的冲击。 很显然，安飞士在赫兹采取了一系列的伎俩。 当然，赫兹还击。 长时间复制广告，比如“多年来，Avis一直告诉你赫兹是第一名。现在我们要告诉你为什么”让赫茨重新回到权力位置。 几十年来，他们一直在努力解决问题，呼吁对方的弱点。
同样值得注意的是，如果存在一些误导性的东西，那么一些较大的，较低级的品牌将毫不犹豫地将较小的品牌告上法庭。
你想要发生吗？
记住 - 只有开始一场可以赢得的战斗
你确定你的说法吗？ 你可以支持他们吗？ 你知道，100％的准确性，其他品牌或服务是不如你的吗？ 如果你对每个问题都点头赞同，那么这听起来像是值得一试的战斗。
但是，如果您对这些索赔有任何怀疑，或者您所面对的品牌可能会超过100美元至1美元，那就再三考虑。 并不是每个大卫都能打倒一个巨人。