品牌如何通过潜意识来抓住你
您可能听说过电影和电视中使用的术语“产品放置”。 在商业跳跃和广告盲目的现代环境中，产品摆放很快成为品牌以更“微妙”的方式到达目标受众的一种巨大方式。 但是，产品展示位置究竟是什么，它是如何工作的，它会对广告的未来产生什么影响？
产品展示位置定义
用外行的话说，产品摆放是在展示或电影（甚至是个人视频）的背景下推广品牌商品和服务，而不是作为明确的广告。
当您看到某个产品或服务出现在电视节目或电影中时，其背后的公司通常（但并非总是）为他们的品牌付费以出现在屏幕上或收音机中。
也被称为嵌入式营销或广告，这种做法已经存在了几十年，但营销人员在使用方式上变得更加复杂。 一旦形成了一种非常明显的赞助形式，产品摆放现在可以在雷达之下飞行。 您几乎可以注意到，电影或电视节目中使用的每辆车都只有一家汽车制造商。 或者电视节目中的每个人都喝同一品牌的苏打水。
产品摆放的成本
钢铁侠是一个巨大的命中，产生了蝙蝠侠VS. 超人：正义黎明，并重新启动整个正义联盟的专营权。 但它也做了其他事情。 它从使用产品配置中获得了惊人的1.6亿美元资金。
这笔资金来自超过100位全球合作伙伴，他们都支付了一笔可观的资金，让他们的品牌成为超人超级巨作。
他们包括提供克拉克肯特风格眼镜的Warby Parker; 吉列，创造了超人剃须视频系列; 加上沃尔玛，赫尔希的Twizzler，克莱斯勒，西尔斯罗巴克公司，陆军国民警卫队，凯洛格公司，诺基亚，哈迪和卡尔的小你有没有注意到他们中的一些人？
电影发布时，你几乎可以肯定地看到超人的脸。 也许只有“星球大战：原力觉醒”的营销活动更加饱和。
在这两部电影之前，福特支付了约1400万美元让詹姆斯邦德在皇家赌场推动福特蒙迪欧。 屏幕上只有三分钟的时间，相当于每秒超过78,000美元！ 这比美国一般家庭在一年内的平均水平更高。 福特也为现场配备了汽车。
尽管有这些数字，但没有与产品布局相关的特定成本; 这通常是展会和品牌之间谈判的事情，而且它每年都变得越来越昂贵。
产品在电影中的位置
电影中一些最臭名昭着的产品摆放场景包括：
Reese's Pieces在ET The Extra Terrestrial （1982）
你知道，这个标题应该是“ET Extra Terrestrial中的M＆Ms”，因为这就是史蒂文斯皮尔伯格想要的。 当然，如果斯皮尔伯格先生现在要求任何一家公司将他们的产品放入其中一部电影中，他们就会咬下他的手。 但是早在1982年，产品摆放并不是今天的巨人。 M＆M的老板Hershey对工作室提出了要求，包括在拍摄开始前看到最终的剧本。
工作室说不，而且Reese's Pieces被提供这笔交易，而不是零美元。 尽管如此，他们的确花费了大约100万美元来推广这部电影，现在这个数字大约是250万美元。 考虑到他们看到销售额增长了65％，这相当便宜。
意大利工作中的宝马迷你Cooper（2003）
1969年的经典电影以Michael Caine，NoëlCoward和Benny Hill（是的...... Benny Hill）为主，2003年的重拍还是有很大的改进。 原始使用英国制造的BMC迷你库珀，但到了2003年，宝马拥有该公司。 尽管如此，你不能用意大利工作制造任何其他类型的汽车，并且制造商向宝马寻求许可。 他们不仅获得了这部电影，而且还获得了30部以上的汽车供电影使用。 宝马Mini Cooper的平均价格约为20,000美元，对于一些非凡的广告来说，这还不到100万美元。
而宝马的销量飙升。 智能移动他们的一部分。
I，Robot中的匡威鞋（2004）
一个令人不寒而栗的AI故事， 我，机器人是当年发布的最大的电影之一，仅在美国就斥资3.42亿美元。 它包含了票房强劲的威尔史密斯，以及匡威全明星运动鞋的明目张胆的广告。 从盒子的开口到脚上的鞋子的特写，甚至有人说“好鞋子”，这或许是如此明显，以至于它会让观众脱离电影的体验。 然而，威尔史密斯的性格对任何新事物都是恐惧的具体体现，并且使其发挥作用。 它可能是经典的耐克或阿迪达斯鞋，但匡威抓住了这个机会。
在韦恩的世界中，产品摆放也被“最优秀”地模仿。 从比萨和运动鞋到头痛药片和苏打水，这是一个能够取笑产品摆放位置并同时获得报酬的高手。 对于邪教电影的粉丝来说，杀手西红柿的回归在模仿产品摆放方面做得很出色。 这是一个非常年轻的乔治克鲁尼做投球。
2011年，摩根史派洛克创作了一部完全由电影资助的电影，除了产品收入。 所谓的最伟大的电影已售出，斯普尔洛克做了人们告诉他的几乎不可能的事情：他拍了整部电影，仅用于电影中的产品和品牌整合。 这是一个聪明的方式来资助纪录片，并突出产品摆放的工作方式，一举突破。
电视中的产品摆放
在白天的电视节目中也有一些明显的产品摆放位置，比如“价格是正确的”等游戏节目依靠重磅产品摆放。 （有趣的是，英国版的价格是正确的，没有名牌产品，广告法在这方面要严格得多，这样的产品放置是非常忌讳的，相反，参赛者必须猜测像这个盒子的价格洗衣粉“或”一盒橙汁“。）
肥皂剧也在将产品编织到剧情中，并且它们并不微妙。 然后有像“ 疯狂的男人”这样的顶级节目也以同样更聪明的方式做同样的事情。 而现在，电子游戏正在采取行动。
社交媒体中的产品摆放
随着广告格局已经大幅转向YouTube，Facebook，Twitter和Instagram等社交平台，品牌正在将这些渠道用于产品展示机会。 例如，拥有数百万追随者的YouTubers会愉快地穿上品牌服装或使用品牌产品，将有关该产品的信息传播给他们的粉丝群。 电视节目和电影也将通过与电视和电影截然不同的媒介来吸引“社交影响者”来吸引新的观众。
总体而言，产品安置在这里留下来。 如果做得好，它会增加节目或电影的真实感，因为我们都在日常生活中使用这些产品。 使用胶带覆盖品牌名称并没有帮助。 但是，当它太明显了，这对于暂停对电影的怀疑也是不利的。