一个成功的平面广告的基本要素
转向数字化意味着平面广告已不再是市场营销组合的关键部分，因为它们已经有数十年了。 回想一下印刷广告最后一次引起你的注意。 但是，他们仍然需要这样做，特别是如果您的业务与印刷出版物直接相关，并且现在有更多的杂志可以用数字阅读，那么广告仍然必须运作良好。
平面广告不容易写，除非你是专业的广告代理撰稿人 ， 自由撰稿人或创意总监，否则通常不应该尝试。
但是如果你买不起这个选项，并且是一个管理你自己的广告活动的小企业主，这些元素将告诉你如何编写平面广告来帮助你接触顾客并获得销售额：
从标题开始
您的标题是您的读者将在您的平面广告中看到的第一行副本。 一个强有力的标题将挂钩潜在客户，并迫使他们阅读更多关于您的产品和服务。 你可能会想出一个不需要标题的好广告，但这些广告很少。 通常，你需要文字来吸引读者。 平面广告的好消息包括：
- 它会如何移动你？
Wii Fit - 帮助使睡前担心免费
GoodNites睡裤 - 没有控制就没有力量
倍耐力轮胎 - 现在是时候拒绝伪造食物
赫尔曼的真正蛋黄酱
你可能需要一个分目
您在所有平面广告中都找不到小标题，但小标题通常可以在标题上展开，并进一步吸引读者。
如果标题提出问题，小标题可以回答。 如果标题做出一个神秘的陈述，则小标题可以揭示更多。 平面广告的子标题包括：
- 标题：九个月，你保护他，就像没有其他人可以。
分目： 现在我们来帮忙。
美赞臣 - 标题：全新
Subhead： 你最后一次听到这个消息的时候是什么时候，事实上呢？
土星天空
- 标题：喂他们的奇迹
分目： 介绍Lunchables Wrapz！
Lunchables - 标题：La-Z-Boy家庭影院系列。
分目： 因为定制你的家庭影院应该也延伸到你的背后。
拉兹男孩
不要害怕空白
仅仅因为您要购买整版印刷广告并不意味着您必须在整个页面上填写文字和图片。 对于您的平面广告来说，空白区与您所撰写的副本一样重要。
空白区域使您的平面广告更具视觉吸引力，这将吸引更多读者加入您的广告。 如果您的广告不邀请读者进入，他们将永远不会结束。
仔细考虑图像
平面广告中并不总是需要图片，但说实话; 这些日子，社会非常具有视觉冲击力，而只有复制的广告不会赢得很多人的青睐。 但请记住，您使用的任何图像应与您的副本携手共存。 它们不仅仅用于装饰目的。
原始照片最适合您的平面广告，但如果您的产品是技术性的，照片也不会讲述故事，则还可以使用插图。 只要广告对广告很重要，例如展示产品的用途，就可以使用多张图片。 只是为了打扮起来，不要让图片超载。
并远离摄影，除非你别无选择。 这不是原创的，并且不会帮助您的品牌脱颖而出。
不要忽略身体的副本
这些日子的许多广告都是照片和标志，有时还有标题。 这些广告的效果不够好。 除非你是耐克或可口可乐这样的品牌，否则你需要讲述一个故事，而你需要正文才能讲述这个故事。 您的平面广告的主体应该以会话语调书写。 请勿覆盖您的广告。
你有一个非常有限的空间来写你的副本，所以让每个字都算。 每句话都应该解释你在卖什么，为什么客户应该选择你。 您的客户有一个问题，比如口臭，闷车或腰围鼓胀。 您在平面广告中提供解决方案，例如呼吸薄荷糖，新跑车或低脂肪芯片。
除非您正在讨论需要公开药物及其副作用的法律信息的医疗广告，否则您在杂志上发现的大多数平面广告都会保留副本。 看看任何处方药的平面广告，看看一个例子。 打印广告副本不一定很长。 你不是在写一本书，而是想把你公司的每一个副本都塞进广告里。
查看想要刊登广告的杂志或报纸上的平面广告。记下副本的长度以查看您的竞争对手在做什么。
即使这些广告没有销售贵公司的产品，但它们仍然是您的竞争对手，因为您正在与他们竞争以吸引客户的注意力。 如果您的平面广告充满了从上到下的文字，并且他们被放置在带有图片和简短副本的广告旁边，那么您的广告很可能会未读。
你的号召力是什么？
客户现在应该做什么？ 如果你不告诉他们，他们只会放下你的广告并转向其他东西。 告诉他们现在打电话，访问您的网站，在特定日期之前获得订购折扣，获得免费试用或随订单提供礼物。 你想让你的读者现在行动起来，而不是每当他们接触到它时，这通常都不会没有坚实的行动呼吁。
包括联系信息
不要忘记你的联系信息。 不要仅仅包含你的网站，因为那是你想让人去的地方。 将您的联系信息的每一点都放在您的所有平面广告中。您希望为每位客户提供一切可能的资源以便与您联系。 不要只是假设每个人都会想要访问您的网站或给您打电话，因为他们在平面广告上看到了您的电话号码。 给客户选项，让他们选择与您联系。 马上。