为什么总统候选人比社交媒体更优于传统媒体
但是候选人不仅仅是利用社交媒体从集会上发布自拍，或者更新下一次竞选活动地点的选民。 他们使用Twitter和Facebook等工具来避免传统媒体的眩光。
尽管最成功的政治家们早已学会如何利用媒体赢得选举，但社交媒体也在努力推进。 但是有重要的信息在一路上丢失。
社交媒体允许候选人即时
当然，举行新闻发布会来宣传竞选公告看起来总统。 你可以站在讲台上，理想的是在你肩膀上挂着美国国旗。 这是让选民适应看到你掌权的想法的一种方法。
但那正在成为一种遗迹。 在网上发布你想说的内容要快得多，特别是如果你是针对对手的话。 共和党总统候选人马可鲁比奥3月2日啾啾：
“#TwoWordTrump：Con Artist”。
尽管卢比奥在其他地方详细阐述了这一想法，但他不需要安排新闻发布会，建立健全的系统，并提醒媒体公开声明。 他立即发送给他的130万Twitter Twitter粉丝，希望在他的共和党竞争对手唐纳德特朗普有机会作出回应之前，将其转发给全国各地。
候选人可以隐藏在他们的指责背后
唐纳德特朗普已经是个人使用媒体的优势。 但他也是使用社交媒体推进竞选活动的专家。
“我将使用Facebook和Twitter揭露不诚实的轻量级参议员马可鲁比奥，参议院未出现任何记录，他正在诈骗佛罗里达，”3月7日读过一篇特朗普Tweet。
尽管Twitter的140个字符的限制，特朗普能够形容卢比奥“不诚实”和“轻量级”，并指责他在参议院缺席的同时欺骗卢比奥的家乡佛罗里达州的人。 特朗普在那篇推文中收到了很多内容。
最大的好处是特朗普不必立即回答他所说的话。 在新闻发布会上，讨厌的新闻记者会要求他用事实支持他的指责。 “为什么卢比奥不诚实？” “他是否缺席参议院，这对于一位竞选总统的国会议员来说是非常常见的，真正的记录呢？” “佛罗里达州如何被骗？”
使用社交媒体可以让像特朗普这样的候选人避免回答这些问题。 这就像点燃一支炸药棒，然后在爆炸前跑步掩护。 候选人是安全的，而政治局面的其余部分则爆炸。
候选人可以做出模糊的承诺
民主党总统候选人希拉里克林顿可能比任何其他候选人更习惯传统媒体聚光灯下的陷阱。 她与丈夫比尔克林顿在1992年总统大选期间的所有争议中都曾与丈夫比尔克林顿在一起，当时大多数美国人甚至没有上网，在白宫多年前发起了自己的政治活动。
所以当她在3月4日发推文时：
“让我们把每个美国人都能接触到的开创和经营一个蓬勃发展的小企业的梦想，”听起来不错。 即使共和党候选人也会同意她的想法。
但问题是它的空虚。 虽然Twitter或甚至Facebook并不是一个详细的政策讨论场所，但选民不太可能在支持小型企业的推文中看到很多价值，而没有一些肉食。 这个梦想可能意味着增加银行贷款或者给小企业税收抵免。 我们不知道，因为她没有说。
几天之后，克林顿的推文有近1000封重新发布的消息和2,500个喜欢的消息，所以有人赞赏她输入的内容。 尽管如此，与她超过500万的Twitter追随者相比，这些数字还是微不足道的。 但如果消息引起克林顿“为了”小企业的共鸣，那么即使选民不知道细节，对她来说也是一场胜利。
为什么这种趋势对选举过程不利
社交媒体肯定改变了2016年的总统选举，并可能永远改变政治。 没有听起来像是一个蹩脚的人，很难看到社交媒体在推进政治过程中的优点，除了简单地传递来自竞选活动的更新和照片外。
毫无疑问，电视在报道候选人时取代报纸成为选择的媒介，这无疑是批评家。 有价值的，聪明的政治家不得不担心他们的外表，声音和提出建议的能力，这些建议对群众来说简短易懂。
但电视的好处是观众可以看到候选人的眼睛。 1960年总统大选中，观看第一次电视转播总统辩论的观众非常喜欢他们在约翰·肯尼迪看到的与理查德·M·尼克松相比的看法。 他们认为肯尼迪赢得了辩论，与那些在尼克松盛行的广播中听到的人形成对比。
所以电视可能改变了1960年的比赛。 但尼克松后来是否说过“我不是骗子”。 在水门事件丑闻或总统比尔克林顿说，“我没有与那个女人发生性关系”，提到莫妮卡莱温斯基，用自己的眼睛目睹这些历史性时刻是有价值的。
相反，社交媒体很容易成为宣传工具，而不是通知公众的方式。 这不是Twitter，Facebook或其他平台的错，它只是政治家如何设法操纵现实来实现自己的抱负。
社交媒体无法覆盖所有人
你可能会感到惊讶的是，对于所有关于社交媒体将所有人都掌握在他们手中的讨论，事实并非如此。 有数百万人错过了候选人的信息。
特朗普在Twitter上拥有670万名追随者。 至少在社交媒体方面，这么大的数字是吹嘘的原因。 但请考虑这些数字：在2016年的典型一周中，三个广播电视网络的晚间新闻节目共接收了近2550万名观众。
特朗普的推特似乎没有那么大。 如果他仅仅通过与斯科特佩利进行第三次CBS晚间新闻采访，这些每周评级显示特朗普将达到760万观众，超过他的推特。
其他政治家的触角较小。 奥巴马总统的推特以下大约是600万，克林顿是500万，其他人，比如民主党人伯尼桑德斯有100万至200万。 相比之下，流行音乐明星泰勒·斯威夫特拥有7200万Twitter的追随者，所以你可以看到总统竞选活动只是在社交媒体领域的一个小角落。
社交媒体不允许对候选人提出许多问题
政治候选人在使用社交媒体时不必回答问题。 这正是他们喜欢的方式，但是在选民填写他们的选票之前，他们没有提供任何重要信息就会使选民离开。
3月4日，共和党候选人特德克鲁兹在Facebook上发布消息：
“连续40年，唐纳德特朗普一直是华盛顿腐败的一部分，你对...感到愤怒......”，然后连接到保守党政治刊物“每周标准 ”中的一篇文章，该文章吹捧了克鲁兹的辩论表现。
但几乎没有证据表明，特朗普与腐败并存，特别是在华盛顿，特朗普从未服务过。 同一天的一个类似帖子显示克鲁兹对CNN的采访，但仍没有提供完整的事实来支持他的主张。 这篇文章包含了一位读者的评论：
“克鲁兹你正处于华盛顿腐败的中间......”克鲁兹运动绝对不希望看到，但它也没有提供任何关于任何人所谓的腐败的论点。
这就是传统记者如此需要的原因。 当政治家方便的时候，他们可能会被指责偏见 ，但他们是事实核查员。 当候选人说出与他或她现在所说的相反的内容时，他们也可以挖掘以前的采访。
接下来是选民如何在做出决定时使用这些信息。 但是，如果不知道所有这些，选民就无法做出明智的选择。
未来将举行总统竞选
回到罗纳德里根和比尔克林顿的时代，媒体评论家们曾经嘲笑电视上的七秒音效。 今天，这7秒听起来像是一个永恒的问题。 里根和克林顿都被认为是以面对面的方式沟通的主人。 很难知道他们如何处理智能手机。
无论是学校霸王还是政治欺凌者，社交媒体都会让人们发出离谱，伤人和虚假的帖子。 政治家们不需要一种新的撒谎工具，但他们确实找到了它。 很难想象当个人攻击得到关注时，会回到对这些问题的尊重分歧。
如果七秒钟的叮咬时间过长，有一天140个字符的推文可能看起来很啰嗦。 这可能意味着表情符号成为接触政治家想要摇摆的选民的方式。