选民经常想知道,为什么电视台不允许在电视上播放政治广告来验证其真实性。 这样,所谓的谎言从来没有击中电波。
电视台不这样做有几个原因。
政府阻止电台审查政治广告
美国联邦通信委员会(FCC)是政府机构,负责监管广播机构并制定电视和广播电台运营方式。 如果您研究1934年的“通信法”,您会发现一个关于电视台如何接受政治广告的长长的要求清单。
这是一份复杂的政府文件,但广播公司将其解释为意味着他们并不负责审查政治候选人的陈述。 当然, 新闻记者可能会将候选人30分钟的演讲稿编辑成60秒的故事,并允许广播公司忽略总统候选人。
但是在涉及政治广告的时候,电视台对采取似乎是审查制度的行动持怀疑态度。 他们可能会失去政府广播许可证。
谁确定什么使政治广告成为错误?
如果电视台被允许审查政治广告,那么确定是什么让政治广告失实仍然是非常困难的。 没有一些指导方针,每个政治候选人都会声称他们的每一个对手的广告都充满了谎言,而他们自己的广告则是真实的信标。
例如,如果国会提出一项既包含一些减税措施又包含一些税收提高的法案,则美国参议员可能会争论是否支持或反对。 如果他投票赞成,当连任时间到来时,竞争对手会说参议员要加税。 如果他不投票,竞争对手可能会说参议员反对减税。
这两个答案都是部分真实的,部分错误。 当电视广告投入商业广告时,电视台很难决定要做什么。 一个电视台可以决定,因为广告是有点真实的,以允许它播放。 另一个站可能会采取相反的看法。
这会使两个电台处于竞选争议的中间。 每个候选人的竞选活动都会有一个电台,它表示做了正确的事情,并且会说错误的事情。 这两个电台都可能会因为他们的决定而遭到抨击,这将成为一个不成功的局面。 所以电视台可能会放心说,FCC不会让他们审查竞选广告。
事实检查广告可能不切实际
竞选广告片不仅仅是洗衣洗涤剂的电视广告。 两者都使用旨在说服你采取行动的通用说服性广告技巧 - 通过投票或洗衣服。
没有太多的要求,电视台开始测试,看看洗衣皂是否确实是衣服上最亮的,而不是有点亮。 当有其他工作要做时,电视台可能会花大部分资源检查政治广告。
假设某个广告系列提交了广告以进行广播 在典型的DMA周内,它可能需要一个电台来验证广告的声明。 一个电台可能不得不使用其新闻部门的成员,或聘请外部人员来完成这项工作。
一场运动没有几个星期等待。 在选举日前的最后几个星期,创作广告并将其交付给电视台进行直播的活动并不罕见。 如果广告在选举之后才获得批准,那么这项活动就不会有效。 许多广告既不完全真实也不完全错误,所以会有很多解释。
一个电台的律师甚至可能不得不介入。 当多个广告系列中有多个候选人时,广告将在他们等待批准时堆积起来。
正如全国公共广播电台指出的,尽管电视台认为无论内容如何,他们都必须接受候选人的竞选广告,但对于与广告系列没有直接关系的第三方广告和超级广告来说,情况也是如此。
爱荷华州的一些电视台拒绝播放批评议员的动物福利政治组织的广告。 这些电视台觉得广告中包含的图像太过图形不通风。
对于选民来说,对“买方要小心”的态度适用于政治广告,就像一些令人难以置信的新产品一样,这看起来太好了,而不是真的。 越多的选民进行自我教育,当他们看到旨在左右投票的竞选广告时,他们可能会越怀疑。