独特的销售主张（USP） （或独特的卖点或口号）是使您的产品或服务与竞争对手脱颖而出的一个因素，例如最低成本，最高质量，第一次或其他差异。 USP可以被认为是“你的竞争对手没有的东西”。 使用USP是一个很好的营销工具，可帮助定位和销售您的产品。 一些市场营销专家甚至认为，除非您能够确定在同质竞争对手的世界中您的业务独特之处，否则您无法有效地针对您的销售工作。
无论您是否使用USP都是必要的，不可否认的是，强大的USP为您的产品差异化打下坚实的基础，并为您提供了竞争优势
以下是一些着名的USP的例子，以及他们为什么如此出色的解释。
01 Avis
这个USP在将缺点转化为收益方面做得非常出色。 长久以来，Avis是继赫兹之后的第二大汽车租赁公司。 事实上，阿维斯只是努力保持漂浮。 作为整个形象改造的一部分，Avis聘请着名广告公司Doyle Dane Bernbach提出新的广告活动。 这场运动非常成功，在短短四年内，Avis的市场份额从11％上升到35％。
02联邦快递公司
联邦快递不再使用这个口号，但它实际上是一个令人信服的口号的完美例子。 用很少的话来说，联邦快递能够传达这样的信息，即它可以保证它能按时交付包裹。 联邦快递用口号“世界准时”取而代之，该准则含糊不清，不含USP。
03 M＆Ms
这是一个例子，即使是一个相当不合拍的USP如何能够引人入胜和引人注目。 如果你持有它，产品不会融化，谁会想到卖点呢？ M＆Ms做到了，而且对他们来说工作得非常好。
04 DeBeers
这个口号自1948年以来一直存在，并且今天仍在使用。 这个口号指出，一颗实际上不会破碎的钻石将永远持续下去，因此象征着永不消逝的永恒爱情。 因此，钻石成为订婚戒指的几乎不可避免的选择。
“广告时代”杂志将这个口号命名为20世纪最好的广告口号并不令人惊讶。 具有讽刺意味的是，钻石并不是那么罕见。 然而，控制全球大部分钻石矿的集团一直小心谨慎，只允许小批量的新石头被注意，造成人为短缺。
05多米诺比萨饼
虽然有点冗长罗嗦，但这是一个出色的USP，因为它是完全透明的。 条款非常清楚，客户知道他/她可以让公司履行承诺。 可悲的是，多米诺公司不再提供这笔交易，因为它导致了一些交付司机试图超过他们的三十分钟限制造成的车祸。 这个口号就是一个很好的例子，说明为什么过度低估和低估是一个坏主意。