这些宣传活动支配了社交媒体并激发了一个行业
很难相信曾经有一个没有社交媒体的世界。 事实上，在过去的5 - 6年里，它才真正成为生活的重要组成部分，而广告业在真正投身于社交媒体之前已经度过了美好的时光。 Facebook自2004年以来一直存在，Twitter于2006年两年后出现，而2010年则出现在Instagram。但很少有广告活动真正采用社交媒体的力量来改变行业，并迫使其寻求这种重要的沟通工具作为传播思想和接触消费者的一种方式。 这里有六个打破了模具。
01冰桶挑战赛 - ALS协会
这场社交媒体活动无需介绍的事实说明了其难以置信的成功。 有机会，你要么自己做冰桶挑战赛，要么你是在朋友或家人的视频中提名的。 这个想法实际上在ALS协会采纳它之前已经有好几年了，但是在Matt Lauer在2014年7月的The Today Show节目中挑战挑战之后，它只是一种病毒感。
那么，什么是冰桶挑战赛和ALS协会呢？ 那么，ALS或肌萎缩侧索硬化症（更通俗地称为Lou Gehrig病）是一种影响身体移动和功能能力并最终导致完全瘫痪的病症。 当情况开始变得明显时，手臂和腿部会有麻痹的感觉，因此，将一桶冰冷的水倒在某人身上引起了对这些症状的认识。
这场活动的巨大成功，在很多社交平台上像野火般蔓延，是由于该人视频中某人的提名。 实际上，人们并不只是在观看，而是敢于积极参与一个好的事业。 世界各地的名人制作了自己的视频，超过240万的视频仅与Facebook共享。 一个令人难以置信的成功故事导致对ALS协会的巨额捐款。
02它会混合？ - Blendtec
什么样的狂人会把新的iPhone或iPad放入搅拌机？ 那么，一个真正精明的社交媒体营销人员，这是谁。 几十年来，各种搅拌机已经出现了广告和商业广告，而且大多数都是遵循相同旧惯例的真正贪睡节。 展示制作冰沙，汤，碎冰等的搅拌器。 Blendtec的创始人汤姆迪克森有一个不同的想法。 每个人都知道一个搅拌机可以做到这一点，但是它可以混合人们知道的那些艰难的东西吗？
那是他创造意志混合的时候？ 网络视频系列，戴上一副安全护目镜，并将搅拌器放到最终测试中。 从高尔夫球和大理石到立方氧化锆和半熟鸡都有。 但是，当迪克森向搅拌机投掷iPhone时，网络变得疯狂。 该视频迄今为止已收到超过1200万次的观看次数。 当他将iPad放入搅拌机时，有超过1800万人观看。 这些视频在社交媒体上共享数百万次，Blendtec搅拌机的销量上涨超过700％。
03“闻起来像男人，男人” - 老香料
老香料有一个严重的信誉问题。 这是一个笑话。 提到任何人，他们都记得那个和合唱配乐冲浪的家伙，在爷爷的浴室里看到一瓶。 这不是臀部或凉爽。 而且它永远不会。 好吧，不是。 在2010年2月，一个出色的广告主演了和蔼可亲的Isaiah Mustafa在电视和互联网上播出。 迄今为止，这个过顶广告已经被观看了超过5400万次，而且还有令人难以置信的准备工作。
然而，当它发起了“像男人一样的男人，男人”社交媒体系列时，这场运动开始启动一个新的装备。 这些广告的粉丝（它有很多）被要求通过Twitter向Isaiah提出一个问题。 这位老调香师本人并没有简单地让一个社交媒体机构输入一些古怪的回复，而是自己回答了一系列定制视频中的问题。 超过180个不同的答复被拍摄，并且该活动在短短48小时内收到了2000多个问题。 结果 - Twitter，Facebook和OldSpice.com分别创造了1.05亿YouTube的印象数，12亿美元的媒体收入，分别增长了2700％，800％和300％，而Old Spice YouTube频道成为最受赞赏的赞助商之一当时的渠道。
为了说明这一点，在竞选的前24小时内，这些视频的观看次数比奥巴马总统2008年的接受言论更多。 不用说，它已经成为现代社会运动的基准之一。
04我们的刀片是F **大王 - DollarShaveClub.com
对这个传奇广告的评论最多的是“这就是让人们不要点击YouTube上的”跳过广告“。”这实际上就是让这个90秒广告取得巨大成功的原因。 广告本身并不全是关于特效和大预算的奇观。 它是公司的创始人迈克，跟你说话，就像你是一个真正的人，而不是一个普通的目标受众或广泛的人口。
在广告期间，他发表了一篇如此尖锐和有趣的演讲，这更像是一段立体喜剧，而不是一种新的剃刀传递服务的音调。 这只是一种口味：
“一个月一美元，我们就把高质量的剃须刀送到你家门口。 是啊。 一美元。 这些刀片有什么好处？ 不，我们的刀锋很棒。“
要么
“你认为你的剃须刀需要一个振动手柄，一个手电筒，一个背刮刀和十个刀片吗？ 你帅哥的祖父有一把刀......还有小儿麻痹症。“
视频的风格，时不时地引起了创始人的兴趣（他说他在击球时很擅长网球），瞬间就击中了。 每个人都在观看它，并且它产生了数百万的观点（迄今为止，这个数字超过了2500万），这意味着获得媒体的数百万美元。
现在这家小公司由联合利华所有，后者以10亿美元的全现金收购收购了这家公司。 自从该视频首次出现在社交媒体上以后，各地的客户一直在要求“美元剃须俱乐部”有点意义。这意味着什么？ 好吧，有趣的，有弹性的，毫无歉意的，并且在一个有限的预算中拍摄。 但是，如果产品或服务不能满足炒作的需求，那么这些都不重要。 DollarShaveClub.com看到了一个没有人解决的问题。 剃须刀刀片替代品非常昂贵，那么为什么不找一种方式以疯狂的低价提供它们并将它们购买给您？ 现在这就是创新。
05顺从鸡 - 汉堡王
Subservient Chicken的广告系列在2004年播放了电波，很有趣，但没有什么突出的。 在一则广告中，你看到一个人在告诉小鸡穿什么时看过几张宝丽来照片（记得那些照片）。 好。 但与接下来的内容相比，没有什么。
观众被指示去SubservientChicken.com，在那里他们被一个6英尺高的鸡肉用粗糙的网络摄像头视图迎接。 它只是站在那里，等待人们输入短语并回应。 这就是这场运动如此巨大的成功。 人们要求它放置一个鸡蛋，跳绳，月球漫步或关灯。 而且......它做到了。
人们认为他们实际上是在与鸡群互动，但实际上，超过300个响应被预先拍摄并编码，以响应关键字。 如果其中一条指令不在300，那么鸡就会拒绝这样做，或者在一些顽皮的情况下，将手指指向你。
这场运动发生病毒。 重要时刻。 该网站的点击量超过10亿，毫无疑问是第一个真正互动的营销活动。 “这也是非线性广告的第一个例子之一。 在此之前，营销人员和代理机构都沉迷于'讲故事' - 这是我鄙视的一句话，“AKQA副总裁兼首席创意官Rai Inamoto说。 请记住，这是在2004年...... iPhone直到三年后才在2007年6月上市。智能手机不是问题。 分享并不容易。 然而，这场运动从字面上震撼了广告业的根基。
06真正的美丽运动 - 鸽子
虽然最近有一些绊脚石，尤其是随着引入身形瓶和“黑到白”的在线广告，Dove开创了一场不仅仅是销售产品的运动; 它是关于改变社会和真正美的概念。
该活动源于伦敦和加拿大，互动信息询问用户该模型是肥胖还是合身，灰色或华丽，皱褶或美妙。 它开始了关于美的对话，以及与典型的美容广告相结合的社会规范。
然而，它是鸽子电影“模型的演变”，将这项运动踢得更高。 这部电影揭露了这样一个事实：现在，相机不仅存在......它告诉了大众。 我们从一个年轻女子开始，皮肤光泽，瑕疵，没有化妆。 她很漂亮，但不是我们每天在广告中看到的完美形象。 然后，工作开始。 专业的头发和化妆，昂贵的照片拍摄，以及在Photoshop中修饰几个小时。 在视频的最后，开头的模型几乎无法辨认，最终我们看到了这个模型。
这不仅触动了神经，它还催化了许多广告和娱乐的问题。 制定的标准是不现实的，日常生活中的人们永远不会辜负他们。 完美的男人或女人只存在于用于销售产品的谎言世界中。
鸽子成为真正美丽的冠军。 该视频迄今为止拥有超过1900万的观看次数，其他鸽子电影也取得了类似的成功。 不仅Dove成为所有女性的支持者，无论其形状和大小如何，她们都看到了销量的大幅增长。 活动推出后从25亿美元增加到40亿美元。
在这里展示的六个广告系列中，这是迄今为止最重要的广告系列。 要真正激起关于美的谈话，同时增加销量。 这很让人佩服。