SWOT分析听起来像来自大学商务课本的学术理论，但它是评估媒体公司与竞争对手的重要方式。 使用SWOT分析可为您提供一张报告卡，用于确定如何改善媒体产品，品牌和营销。
SWOT分析：它是什么？
SWOT分析中的“SWOT”代表优势，劣势，机会和威胁。
您应该在每个类别下列出您的业务的各个方面，以查看您容易受到竞争影响的地方以及您有增长机会的地方。
这不是您的全体员工进行的练习。 在一个房间里找几个关键人物，并对您的媒体公司与竞争对手的比较情况进行彻底，诚实的检查。 简单地说，“我们是最好的，没有人能打败我们”，它不会为您提供适应不断变化的市场的洞察力。
您应该在四个SWOT分析类别下物理列出公司的各个方面。 有些项目可以放在多个标题下。 例如，如果你的观众已经忠实了40年，那就是一种力量。 但它也可能是一个弱点，因为这些人最终会死亡，而你的竞争可能会吸引更年轻的人口统计数据 ，这将使他们在未来几年处于主导地位。
SWOT分析：来自媒体的例子
在网络电视新闻方面，三大广播网络各有千秋， 下面是SWOT分析如何实现的一个例子：
NBC夜间新闻已成为尼尔森收视率的第一名。 然而，当新闻主播布莱恩威廉姆斯停播时，NBC必须决定他是一个实力还是弱点，或者两者兼而有之。
最终，该网络将他转移到了有线电视频道MSNBC，可能使用SWOT分析来确定他是网络的实力，但却是其旗舰新闻播报的责任。
竞争对手哥伦比亚广播公司还通过广播解决了一个问题。 它的新闻杂志60 Minutes是该国最受关注的节目之一，但CBS晚报在评级中仍然排名第三。 哥伦比亚广播公司可能会在60分钟记者斯科特佩利之前进行SWOT分析，因为他对60分钟的观众熟悉。
SWOT分析：使用你的发现
如果您花时间使用它，SWOT分析会提供一个行动计划。 这就是机会和威胁类别如此重要的原因。
你的竞争可能比你做得更好，或者至少有机会。 这些威胁需要被打击。
如果你在收音机工作，并且一个竞争对手的电台播放一场巨大的圣诞节游行以帮助建立其品牌 ，那么可以用一个假期罐头食品驱动器来抵制这种情况，这种驱动器可以在整个十二月中持续使用，并在一天的游行之后很久就会被记住。 一个当地的电视台面临在竞争的电视台拥有镇上最受欢迎的新闻主播 ，可能会决定雇用他，或者至少让他在更大的DMA中工作 ，让他离开这座城市。
将SWOT分析作为您长期计划会议的常规部分，并在未来几年中参考这些报告来跟踪您的进展情况。 很有可能，你的竞争对手已经在使用这个工具来对抗你。