广告代理机构的名称经历了一次转变

广告代理商名称正在变得更加富有创意

令人惊讶的是，在一个使其面包和黄油具有创造力和独创性的行业中，广告成为这个星球上一些最无聊的机构名称的所在地。

公平地说，只有律师事务所才能与这种完全没有灵感的命名方法相媲美。 有人说，自我推销是任何机构做的最难的事情之一，而且做得很好，而这一点可以从平淡无味的名称选择中清楚地证明。

该公式至少在过去的60 - 70年间似乎是： 创始人姓氏1 +创始人姓氏2 =机构名称。 这是修改成为他们加入公司或晋升的合作伙伴的洗衣清单。

最大的球员有最无聊的名字

看看2016年全球排名前25的广告公司 ，按收入列出。 这些是拥有蓝筹客户的大牌广告公司。

1. WPP集团，伦敦
2. Omnicom集团，纽约市
3. Publicis Groupe SA，巴黎
4. Interpublic Group of Cos。，NY City
5. 电通，东京
6. 埃森哲的埃森哲互动，纽约
7. 普华永道普华永道数字服务公司，纽约
8. IBM公司的IBM iX，Armonk，纽约
9. 德勤Deloitte Digital，纽约
10. 法国哈瓦斯
11. Hakuhodo DY Holdings东京
12. Alliance Data Systems Corp.的Epsilon，Texas
13. 蓝色光标传播集团，北京
14. MDC Partners，纽约
15. DJE控股公司，芝加哥
16. Acxiom Corp.，阿肯色州
17. Cheil Worldwide，韩国
18. 益百利的益百利营销服务公司，纽约

1. Advantage Solutions的优势营销合作伙伴，加州
2. MC集团，柏林
3. 发动机集团，伦敦
4. Asatsu-DK，东京
5. 弗里曼，德克萨斯州
6. 阿科斯塔的马赛克，得克萨斯州
7. 加拿大艾米亚

这是一个年复一年赚大钱的其他机构名单：

• Havas Suresnes，法国
• Aegis集团，伦敦
• Sapient马萨诸塞州剑桥市

• aQuantive，西雅图
• 阿斯彭市场服务公司，伊利诺斯州西芝加哥
• 第一毛织通讯
• Monster Worldwide，纽约市
• WB Doner＆Company Southfield，Michigan
• Cossette通信集团，魁北克市
• 理查兹集团，达拉斯
• Bartle Bogle Hegarty，伦敦
• M＆C盛世长城，伦敦
• Chime Communications PLC，伦敦
• Merkle Lanham，马里兰州
• 魏登+肯尼迪波特兰，俄勒冈州
• RPA，圣莫尼卡
• Cramer-Krasselt，芝加哥
• TBWA Worldwide，纽约
• J. Walter Thompson，纽约
• 伟人，纽约
• 扬罗必凯，纽约
• Weber Chandwick，纽约
• 埃德尔曼，芝加哥

还醒着？ 恭喜。 除了这些公司的股东之外，任何人都可以像冷碗粥一样令人难忘和兴奋。

有一个例外（发动机集团），它只是无聊首字母缩略词，无聊后缀和公然尝试提高创始人的自我的一份清单。 比如，像Bartle Bogle Hegarty这样富有创意的代理机构，今天可能不会有这么一个平均而且难忘的绰号。 事实上，对于一个曾经拥有“言语是交流障碍”的机构作为其屏保，它确实将其中很多用于公司名称。 会不会更有创意，并且更短呢？ 一些说明该机构的创意性质，这是非常有创意。

但是，在六十年代，七十年代，八十年代和九十年代，机构似乎已经采用标准的“门外名称”方法。 甚至包括多伊尔丹恩伯恩巴赫， 奥美和TBWA在内的行业最优秀的代理商都遭遇“我想成名！” 综合征。

这是自我超越更大利益的典型例子。 在任何名称构成代理机构或企业名称的情况下，不可避免地有人会离开，而其他人会加入或升迁。 这就是为什么最终会出现像AMVBBDO这样荒谬的机构名称。 说真的，那只是一个首字母缩写。 如果你有一个更概念的名字，没有关系。 现代机构都知道这一点。

那是。 这是现在...谢天谢地。

越来越多的机构开始尝试更具创造性的思维方式。

目前业界盛行的扎实，令人难忘的创意机构名称包括：

• 72阳光明媚
• 草莓青蛙
• 出租车
• Wexley女子学校
• 大太空船
• 银行
• 口袋大力神
• Kids Love Jetlag
• 煎蛋卷
• 大卫＆歌利亚
• 海象
• 母亲
• Moosylvania
• 生物
• Blammo Worldwide
• 胶水社会
• 农场
• Bonehook
• 弹射
• 巨大
• 镶嵌
• 有机
• 顶点
• 仙人掌
• 临界质量

这两份清单之间的区别是黑夜和白天。 前者一位看起来更像是一位无聊的律师筹款人，另一位则是令人兴奋的一系列机构，这些机构让人想起超越名字的故事。

以Blammo Worldwide为例， 他们显然有一种幽默感，一种随和的方式，但也涉及到他们会产生影响。 想象一下，如果他们与该机构的四大球员 - 麦克纳布，吉，西蒙和艾姆斯利的姓氏一起走了。

这是否会获得第二次看？

也许在他们的一天，客户希望他们的广告代理公司具有结构感和坚实的基础，因此“名汤”是吸引客户的不错选择。 值得注意的是，曾经存在的最具创造性的机构之一多伊尔丹恩伯恩巴赫是“名汤”。

这些天，看起来这个街区上的新孩子看起来有点不同。 当然，他们并没有进入前25名，并且可能永远不会考虑他们高薪的竞争对手的相当规模，历史和费用。 但是像母亲和出租车这样的机构正在大肆吹捧，他们不应该为看到自己被大男孩追赶而感到惊讶。

因此，为了保持这个行业的新鲜和“证明而不是说明”，这对25个顶级机构中的24个提出挑战 - 重新命名自己。 它不需要很长时间，甚至没有任何意义。 选择一个随机单词或短语; 这里有一个列表来帮助你。

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