了解尼尔森如何收集其受众数据
要求家庭在一段时间内跟踪他们的观看习惯。
这些家庭的一小部分构成了尼尔森用来估计特定地区的全国观众或观众规模的样本量。
获取尼尔森报告
如果您在电视台工作，请让经理查看收视率书。 因为这些信息对于企业的成功来说非常昂贵而且非常重要，所以它通常会受到严密的控制。 如果您无法获得最新的收视率预测，那么过时的报告也可以发挥作用。
在该国大部分地区，在接下来的几个月 - 二月，五月，七月和十一月大约30天后发布详细评级。 在其他地区和网络上，收视率会不断追踪并发布为“隔夜”报告。
寻找程序的评级
这是观看特定节目的观众百分比的估计值。 如果“六点频道6频道新闻”的家庭收视率为15，这意味着尼尔森估计有15％的家庭观众正在观看它。
另一方面，85％的观众可能正在观看另一个电视台，烹饪晚餐或看电影。
家庭观众测量家庭，而不是人。 因此，从技术上讲，“六点六频道新闻”在15％的家庭中开放 - 一个人可能在一个家中观看，四个在另一个家中观看。 家庭测量没有考虑到这种差异。
找到程序的份额
该份额是估计有多少家庭使用电视正在观看节目。 如果“6频道6频道新闻”的市场份额为30，那意味着6点钟收看电视的家庭中有30％正在观看该新闻。 这个数字消除了那些烹饪晚餐，在电影或做其他事情。 因此，份额总是会高于评级。 这是因为摒弃了不看电视的家庭，馅饼变得更小了。
跟踪程序的受众特征
这是你开始看到人们而不是家庭的数字。 尼尔森的一份报告被分成一大堆年龄组。 虽然比较18-34岁的女性和25-54岁的男性的数字可能令人厌烦，但这些数字对于广告主来说最重要。
由于观众派现在被性别和年龄组分割，因此这些数字会越来越小。 事实上，“6频道6频道新闻”可能会在某些类别中使用“ - ”（通常称为散列标记），就像儿童一样。 这代表零或一个太小而不重要的数字。
市场现货趋势
媒体经理用它们来决定他们的节目是否有观众问题。
尼尔森报告显示了这些趋势。 但是因为观众测量从来不是一门精确的科学，所以沿途可能会出现明显的亮点。
例如，“6点频道6频道新闻”可能与其每年5月份收视时段的竞争力相差甚远。 这些数字可能会在11月份的每份报告中恢
原因可能是因为新闻广播吸引了年轻的家庭。 那些人在五月天气晴朗并且错过了这个消息。 他们每年11月都会回到寒冷的季节。
为错误腾出空间
尼尔森花了几十年的时间来开发观众测量系统，但在阅读数字时需要考虑几个因素。 尼尔森依靠人们准确地记录他们的观看习惯。 在该国的一些地区，包括填写必须邮寄的纸质日记。
人们可以犯错误，写下错误的频道或忘记填写完整的日记。 样本量很小。 尼尔森不能监控一个城市中的每个家庭，更不用说整个国家，因此它选择少数人代表国家。
网络和广告商如何解读评级
厚厚的尼尔森报告充满了各种各样的数字，但它仍然只是一个瞬间的快照。 它需要查看一系列报告来准确衡量观看习惯。但是即使是一本收视率书也有一段可以追踪一年内的数字。 这是一种快速识别模式的方法。
大多数电台已经超越关心谁是第一。 这是因为一个顶级新闻电台在下午或早上可能排名第三。 很难找到一天中排名最高的电台。
此外，广告客户更关心人口统计。 如果他们想要接触年轻人，他们并不在乎你的消息是55岁以上的人的头号消息 。
收视率可以用无限的方式来解读。 一个电台可能会说它的收视率已经翻了一番，因为它的起床新闻。 这可能意味着该计划已从1分改为2分。该地区“增长最快的新闻电台”的声称可能是真实的，但仍然存在误导。
当评分被用作广告的一部分时，请牢记这一点。 如果他们看起来足够硬，每个站（或网络）都可以找到吹嘘的东西。