对长达数十年的标语的逐步指南
在开始撰写精彩的标语之前 ，了解标语的实际内容很重要。 或者，更具体地说，它实际上应该做什么。 毕竟，如果你不知道问题出在哪里，你就无法开始提出解决方案。
标语在网上被描述为“标语或口号，特别是广告中使用的标语或笑话的一句话。”
这是一个有趣的描述，但它甚至不接近事实。
标语不是一个笑话。
标语不是一句妙语。
标语不是口号。
标语可以随着时间推移成为标语，特别是如果产品或服务本身成为家喻户晓的名称。 从以下列表中考虑一些标语已成为流行文化的一部分的方式：
AVIS - 我们努力尝试
如果艾维斯以“首屈一指的服务”之类的东西走了，它将会被遗忘。 比尔伯恩巴赫给了他们一个使命宣言，这让赫茨坐起来注意到了。
耐克就去做
它不会谈论运动，运动鞋或其他任何世俗事物。 这是一种态度，几十年来一直影响着公司的广告。 它已经成为耐克的同义词，因此它的名字本身不必再出现。
苹果 - 认为不同
有一段时间，这个WAS苹果。 当别人锯齿时，他们正在摆弄。 他们挑战现状。 在史蒂夫乔布斯的指导下，他们敢于打破界限，重新创造技术环境。
可悲的是，现在这更像是“ 他人领导，我们遵循”。
AMERICAN EXPRESS - 不要离开家
多么美丽简洁的方式来告诉人们你的产品是多么重要，而实际上却没有说任何夸张或不诚实的话。 它使人们在旅行时感到安全，这是任何产品或服务的绝佳属性。
如何书写标题...一步一步来
看过标语可能有多棒，你打算怎么处理你的？ 你打算如何让它脱颖而出？ 它会说什么，会让人们在看到它之后很久就会想到它？
这一切都始于使你的公司（或你的客户，如果你在一个机构工作）的价值和真理是什么。 这是一个循序渐进的过程，可以帮助您创建一个值得黄金重量的标语。 所有你需要的是一张白纸和一支笔，或一台电脑。 但老实说，老式的笔记制作技术在这里最好。 如果你给标语注意力，它可能是变革性的，并且是一个可以改变人们看待你公司的方式的活动的基础。
- 写下关于您的业务的话
你能想到的每一个字，以及任何想到的东西。 对此没有正确或错误的答案，所以对此也一无所知。 创建列表。 不要害怕在某个时候达成一个词库，但要小心，不要陷入常见词汇的奇特术语中。 当你看最好的标语时，他们不会像诗歌般的散文。 他们使用简单的文字，但以一种让你坐下来注意的方式结合起来。
- 列出你的所有优点和弱点
这看起来可能违反直觉，但后一部分很重要。 AVIS线直接来自弱点; 他们没有赫兹那么大。 但是，伯恩巴赫把它变成了一种强大的力量。 所以，在编制你的列表时，应该包含这些缺陷。 你需要一个PROS和CONS的列表，你可以查看。 它可以激发伟大的想法。 - 检查好处
你的产品很棒。 您的服务是最好的。 你希望每个人都知道这一点。 那么，一个喜剧演员不会上台告诉人们他或她很有趣。 笑话，或有趣的故事，这样做。 这同样适用于您的业务。 你能说什么好处？ 它是更快，更快，更大，更便宜，更强大或更可靠吗？ 进入描述性的好处。 - 组装短语
你现在有几页文字。 力量，弱点，好处等等列表。 现在是时候从这些词开始把词组放在一起。 在这一点上，思考一个巧妙的词组转换是很容易的。 不惜一切代价避免聪明。 你的目标是沟通。 快速沟通。 聪明对于头条新闻和其他广告策略来说非常棒。 但标语，它需要是直接的。 “Just Do It”没有什么聪明，但它有力量。 所以，不要进入文字游戏和成语。 只要说一些令人难忘的，强大的，真实的。
- 切割，切割和切割
现在你将面临很多选择。 太多。 开始测试每个选项。 它是否以各种方式工作？ 它有尺寸吗？ 是否需要解释，还是按照自身的优点工作？ 继续切割，直到你有两个或三个杀手选项。 - 给每条标语隔夜测试
你可能有一些最爱，但让他们坐下来冲泡。 其中一个将突出于其他人之上; 也许你从来没有考虑过的一个。 它也应该开始给你提供你可以在哪里进行广告和营销活动的想法。
就是这个。 这是你的口号。 如果它很好，它可以持续数十年。