伟大的语法不能代替伟大的交流。
任何拥有英语学位的人都会看一下标题，感到惊骇，恶心或生气。 这不是很好。 想想看，最后一句话也没有。
或者这个。
说实话，这真是太可怕了（它从一个可怕的介词开始;哎。
但在广告，营销和设计领域，工作最重要的方面就是沟通。 它是否成功传递消息？
完美的语法不是完美的交流
在广告中，它甚至不会接近。 语法永远是信息的第二要素。
一句句子结构精美，服从英语的所有法律和章程，并不是广告的全部内容。 事实上，在广告中，您甚至不需要使用真实的词语，良好的句子结构和适当的标点符号，也不必遵守在学校中被传送到您的任何规则。
最重要的是将信息传递给对方，而不是让你的上司掌握英语（或其他任何你正在广告的语言）。 这是最后的一切。 这是整场射击比赛。 语法在广告方面的重要性与在涂鸦方面的良好书写能力一样重要。
广告语法差的一些例子
让我们从最明显的一些开始，它们是有史以来从广告公司中出来的最强大的短语。
有牛奶吗？
从语法上来说，这并不好。 如果你要通过语法过滤器来实现，它会变成更像“你有牛奶吗？”的东西 但那是干燥的，可怕的。 有牛奶吗？ 很吸引人，简单而且创造了一种狂热。 它帮助卖出了很多牛奶，并得到了许多大名人的赞同。
认为不同 - 苹果
如果它是100％正确的，那就会有不同的看法。 再次，这不是一个强有力的沟通。 Tonally，它有更少的牙齿。 它很僵硬。 无聊。 认为不同是勇敢和勇敢的。使夏日Funner - 目标
几年前的一场可爱的小运动。 从语法上讲，这是一个F.但“让夏天更有趣”是平淡无奇的。 不正确的版本起作用。少数。 骄傲。 海军陆战队员。 - 美国海军陆战队。
三个两个单词的句子背对背？ 这不好。 但它是。 一个好的，简单的句子至少应该有一个主语和一个谓语。 然而，规则再一次被打破，以创造一个有影响的短语。传播幸福 - 花生酱
广告中广泛使用的技巧是将形容词转化为名词。 一个完美的例子来自Nutella，它将一个常见的词组（传播快乐）变成了更加令人难忘和强大的东西。 因此，它脱颖而出。对他们自己 - 本田
这句话就像黑板上的指甲，让任何知道语法规则的人都知道。 对于这句话来说是正确的，它应该是“To Each His Own”或“To Each Her Own”。 每个都是单数，他们是复数，因此复制线是不准确的。 但谁在乎？ 它以一种有趣的方式得到了重点。
反思可能 - AT＆T
再次，语法爱好者会看着那个人尖叫。 它应该是“重新思考什么是可能的”，但文案和艺术总监会让那个客户感到厌烦。 简洁的练习将这个短语变成了一句吸引人的东西，尽管它在语法上显然不是正确的。少糖，少瓶 - SodaStream
我们都知道该标语的后半部分是错误的。 它应该说“少瓶”，但这不会很有趣。 头韵有助于提高记忆力，它仍然贯穿整个想法。 任何在“15件或更少”结账时排队的人都知道这意味着什么，即使它不准确。 而在广告中，完全没问题。
用例子继续下去很容易。 你现在可能正在考虑你自己，或者写了一些。
关键是，好的语法是文学，而不是广告。 （当然，除非你正在给一系列教授完美语法的书或网站做广告......即使这样，你也可能想用坏的语法来吸引人）。
写给你的听众，而不是你的英语老师
作为一名撰稿人或任何负责撰写标题，标语和副本的人，最重要的规则是写信给特定的目标受众。 如果你正在为西方电影爱好者写东西，请说一下这个术语。 如果你正在写补间，知道他们如何相互交谈。 如果你正在发短信，学习文字。
永远不要把你对听众的英语语言完美掌握。 这将成为沟通的障碍，并且会让你感到咄咄逼人，失去联系或者来自不同的世界。 你不想被视为精英或权威人物。 你想要最快，最简单的路线进入消费者的脑海。 任何额外的翻译需求将无助于你的事业。
你在破发之前需要知道规则吗？
它没有伤害，但它不是必需的。
有一次，在80年代的广告繁荣之前， 机构里充斥着拥有英语学位的作家。 当人们专门为广告撰稿人进行培训时，情况就会改变。 好的副本不需要英语专业学习的规则。 所以，如今，许多撰稿人不知道如何将动词连接起来或写出坚实的复合句子。
那不好吗？ 不可以。记住，沟通是关键。 但是当需要为特定的广告或直邮信件撰写完美的散文时，对英语语言的掌握很好的撰稿人将会有优势。
错误不计数
在你开始思考所有的语法知识应该留在门外之前，请记住，这是一个涉及熟练的作家和设计师的业务。 他们知道他们打破的规则，并且在向前迈进之前权衡利弊。
拼写错误，错位的标点符号和措辞不当的复制行不能用“语法无关紧要”的原则来解除。 如果您发布任何带有拼写错误的词，您的信誉（或您的客户）将在厕所中停留一段时间。 如果你交换他们，他们是，而且不正确，你遇到了很大的麻烦。 了解规则，小心打破它们。