什么是广告代理商？它的功能是什么？
这似乎是一个直截了当的问题，同样直截了当的答案，但现代广告公司比实际听起来更复杂。 然而，在深入探讨这个话题的肉和土豆之前，我们首先看一下广告公司的普遍接受的定义。
基本定义
广告公司创建，规划和管理客户广告的各个方面。
广告代理商可以专注于特定领域，例如互动广告，或者他们可以是一家提供全方位服务的机构，可以制作广告资料，如网站，在线和社交活动，小册子， 目录 ，直邮， 平面广告 ， 广播和电视广告 ， 销售信件等等。
广告机构的类型
您不能简单地为每个广告代理商绘制相同的定义。 这就好像说每个电视台都是一样的，或者说每一本杂志。 是的，它们都具有非常相似的功能，但有很多变化将它们分开。 首先，有三种不同的类型：
- 线上线（ATL）
这些大型机构负责处理主要帐户，并创建占用大量客户预算的全国（甚至国际）广告活动。 大型电视广告，户外，杂志，报纸和非传统媒体（特技，游击战）。
- 线下（BTL）
这些机构没有ATL机构的预算或认可，但它们对于媒体组合仍然非常重要（甚至在线上广泛流行的情况下更是如此）。 BTL机构通常处理直接邮件，地区广告，文字广告，在线文字和横幅广告以及其他小型媒体展示位置。 但是，他们有时也会处理ATL类型的账户，尽管这不是他们的面包和黄油。
- 通过线路（TTL）
也许这三天中最常见的TTL机构是ATL和BTL的混合体。 他们将创造从汤到坚果的运动，从大特技，户外，电视和广播，直到微型网站和优惠券。 由于社交媒体和智能手机的兴起，TTL机构如今非常普遍。 曾经被认为是BTL的战术会带来巨大的预算，包括SnapChat，YouTube，Facebook和Twitter上的广告系列。
除了这三个基本的广告代理组之外，还有专门的代理商可能是ATL，BTL或TTL。 这些包括：
- 数字广告代理商
这些机构主要关注数字化的一切事物。 他们开发网站，应用程序，在线广告系列和其他任何被视为“数字广告”的内容。 虽然他们也可以制作印刷品，收音机甚至电视，但他们的日常操作都是数字化的。 - 医疗广告机构
有必要专注于医疗产品和服务的专家，因为这些领域可能是一个合法的噩梦来处理。 医疗广告代理机构将处理制药账户，医院，医疗设备以及其他任何传统广告代理机构都认为适合的产品。
- 金融/科技广告公司
就像医疗保健一样，金融和技术世界可以成为谈判的雷区。 这些机构有专门的作家和艺术总监，他们知道这些主题的来龙去脉。 - 在众议院广告公司
这些代理机构位于公司或公司内部，只为该实体工作。 无论是苹果还是耐克这样的大品牌，还是体积更小的品牌，他们都只专注于该产品或服务，并且被其宣传的公司所雇用。 有些人认为这是“抛售”，因为你不再从事各种品牌的工作，而是在内部代理机构制作一些惊人的作品。
广告代理机构内的角色
在广告公司找到的典型员工包括代理总裁， 创意总监 ， 客户经理 ，撰稿人，平面设计师和媒体总监 。
一些机构还与通常不在现场工作的自由撰稿人和/或自由平面设计人员合作。 现在更多的时候，较小的广告代理商会根据客户项目增长和缩减，聘请承包商按小时，每天或逐个项目进行工作。
在广告代理处工作的缺点
这不是一个典型的9-5职位，大多数员工会被要求长时间工作，并且不时在周末工作。 这是一个压力大的环境，裁员很普遍。 通常情况下，如果客户从代理机构提取账户，裁员将会随之而来。 客户可能会非常苛刻，并且可能会要求员工放弃所有工作来处理紧急项目。
在广告代理机构工作的好处
这是一个富有创造力的环境，将很多乐趣与一些很好的旅行机会相结合，与着名人物见面，甚至在喝啤酒和思考疯狂想法时双脚同时站起来。 许多机构都有“有趣”的地方，让工作人员可以享受游泳池或飞镖，在豆袋椅上放松，甚至小睡。 薪水可以很好，有些机构会给你无限的假期（尽管你很少有机会使用它们）。