什么是标题，什么使一个伟大？
从广告初期到今天的社交媒体帖子，标题是任何广告活动最重要的方面之一。 一个伟大的标题可以将潜在客户变成销售终身。
但是，完成工作的标题和真正落在消费者皮肤上的标题之间有什么区别？ 首先，看一下标题是什么。
什么是广告标题？
广告标题吸引了人们的注意，就像报纸的标题一样。
广告标题旨在成为潜在客户阅读的第一份，通常由撰稿人撰写（但也可由撰稿人 /艺术总监团队或创意部门的任何人员制作）。 粗体文本，大字体大小和各种颜色是用于使标题脱离副本的一些方法。 标题必须写得很好才能有效，并吸引读者加入广告。
标题的类型
通常有两种标题。
第一种类型与图像一起工作。 如果广告成功完成，那么两个元素都会协同工作，以创建一个大于其各部分总和的广告。 一个典型的例子就是Volkswagon的广告，在精神病医生的沙发下面摆放着一名机械师，标题是“我们的机械师太难驾驭了？” 单单的标题并不是一个很好的标题。 单是形象就令人困惑。 但是在一起，他们创造了一个精致，令人难忘的广告。
另一种标题是不需要图像的标题 - 或者图像不会在标题中添加任何内容。 人们只需要看一下经典的GE广告，“我们带来好东西”。
传统上，后者是广告如何创造，印刷和出版数十年。 撰稿人将处理广告的标题和正文。
然后，该广告将转到艺术部门，艺术总监和/或设计师将以某种方式制作以标题为标题的图像，或以某种方式对其进行补充。 这是做广告的老式方式，但它是四十年代，五十年代和六十年代初创建的每一个广告的基石。 然后，比尔伯恩巴赫来了。
他将艺术总监和撰稿人组成团队，彻底改变了行业。 整个广告活动都是由团队创建的，而不是先复制，然后创建一个图片来伴随它。 也许图像是第一位的。 也许这个想法是制定的，标题和图像是在它之后。 这个公式是所有现代广告建立的基础。
如何撰写大标题
一个伟大的标题始于一个伟大的创意简报。 事实上，许多创意总监认为， 简报中的独特销售主张（USP）是此次活动的首个标题。 创意部门的工作就是写出更好的头条新闻。 一个来自修道院生活重大疾病保险的客户总监John Hiney就是一个例子，他撰写了USP，“不要让你的病让你的家人瘫痪。” 这是一个强大的标题和强大的USP。
一旦你有一个伟大的创意简报，尽可能地了解你所宣传的产品或服务。 如果可能的话，把它放在你的面前，在你的桌子上。 如果它是一辆汽车，开车。 如果是按摩治疗师，请按摩。 你需要沉浸在产品中。
接下来，看看广告的去向。 它在时代广场的广告牌上播放吗？ 它会进入杂志吗？ 如果是这样，哪一个？ 深入到杂志中的位置。 返回页面，中心传播，在内容页面对面？
最后，开始写作。 不要担心聪明或从一开始就创造出惊人的头条新闻。 刚开始写作。 写产品的好处。 写下经验。 写出对产品的肠道反应。 写出能够将消费者与产品或服务的本质联系起来的词汇。 你想把它全部放在纸上（是的，最好是纸），这样创意就可以开始形成，并在页面上合并在一起。
回顾你的想法，你会开始看到连接。 话会跳出来。 短语将弹出。 突然之间，两个看似无关的想法结合起来，成为一个聪明，引人注目的标题。
25广告的最佳头条
成千上万的头条新闻应该被列入这份名单。 但有一些只是在上面浮出水面，而且不可能忘记。 这里有二十五条头条新闻，值得他们在广告史上占有一席之地。
- 麦肯罗向他们发誓 - 耐克
- 不要只跟上Joneses。 通过他们 - 保时捷
- 你好男孩 - 神奇宝贝
- 停止梦想，开始梦想 - 宜家
- 在民意调查中，100％的经济学家读者有一个 - 经济学家
- 挑选兰博基尼 - 大发五倍以上的女性
- 重新发现丢失的侮辱艺术 - 帕克笔
- “当我坐下钢琴时他们笑了，但是当我开始演奏时” - 美国音乐学院
- “我从来没有读过”经济学人“。” - 管理培训生（42岁） - 经济学人
- 苹果做出伟大的胡萝卜 - 苹果
- “每小时60英里，新罗尔斯罗伊斯最响亮的噪音来自电子钟” - 劳斯莱斯
- 你讨厌的女人的头发完成 - 霍斯特沙龙
- 昨天你说明天 - 耐克
- 嫁给Rich。 杀丈夫。 重复。 - ABC日间
- 在美国的一个州，暴露自己的惩罚是死亡 - Timberland
- 这是写过的最好的广告吗？ - 球合作
- 为什么你应该更认真地考虑杀死自己 - 撒玛利亚人
- 不要失去Zippo。 一生中的朋友很少见 - Zippo
- 这就像妈妈用来做的。 就在她被捕之前 - 苹果酒Jack Hard Cider
- 如果你不认识它，你可能还没准备好 - 芝华士
- 闹钟。 锤。 闹钟 - 目标
- 从男人是男人的时代开始。 这些女性也是如此 - Timberland
- 你是否为你妻子的死亡计划？ - 修道院生活
- 你认为这些人中哪一个最擅长强奸？ - 律师地区目录
- 巴西已经解决了如何让孩子不上街头的问题。 杀了他们。 - 国际特赦组织