一场历史悠久的啤酒运动的故事
让我们来谈谈啤酒和形象。 毫无疑问，您可以在当地的酒类商店，酒吧和俱乐部看到Stella Artois。 但是你的看法可能会因你住在哪里而有所不同。
如果您在1982年至2007年间居住在英国，您将会知道“令人放心的昂贵”一词，并立即将其与Stella Artois（比利时啤酒）联系起来。 凭借其干净，白色的罐头和华丽的冠冕，它在家中看到了一个昂贵的啤酒的名字，并一直试图实现这一形象。
Stella Artois广告简史
这场运动的起源在于20世纪70年代在Collett Dickenson Pearce（CDP）从事Stella Artois工作的广告商Frank Budge Lowe先生。 他最着名的广告之一是辉煌的标题“我的呐喊，他耳语”，并且在这个执行过程中可以清楚地看到令人放心的昂贵运动的根源。 斯特拉价格昂贵，你不想把你的手放在你的口袋里买一轮。 但你得到你所支付的。 在这种情况下，真正的质量。
当Frank Lowe于1981年离开CDP成立Lowe Howard-Spink（成为Lowe和Partners Worldwide）时，他将这笔利润丰厚的Stella Artois账户与他合并。 一年之后，“令人放心的昂贵”活动即将启动，将品牌（高价）的负面影响转化为产品的冠军。 现在，为啤酒付更多的钱是质量的保证，这使得它超越了更便宜的竞争对手。
平面广告的推广真的推动了奢侈品的价值。 从1984年起，一款脱颖而出的产品在一盘装有单根香肠的碟子旁边摆放着一品脱的Stella Artois。 标题 - “啧啧，啧啧，另一个昂贵的帐户午餐。”
另一位在关闭时显示一个酒吧 - “来吧，先生们。
你们没有豪宅去吗？“直到1990年，这种印刷运动一直持续下去。然后传出了反映欧洲电影的传奇广告。
Stella Artois创造了电影业的纽带
一位在斯特拉阿图伊斯帐户的Lowe工作的创意总监偶然看到了Jean do Florette的作品。 这是法国现代电影的经典之作，于1986年发行，其特色为伊夫蒙唐德和杰拉尔德帕迪约。 这启发了创意总监根据一个非常相似的想法撰写剧本，其结果是Jacques de Florette - 一个电视和电影广告，催生了一系列屡获殊荣的广告。
这在消费者的心目中牢牢树立了“放心昂贵”的想法，并且以精巧的机智和一些极好的电影摄影来实现。 伴随着配乐，成为Stella Artois品牌的代名词。 虽然广告是针对讲英语的观众，但它完全是用法语拍摄的，没有字幕。 它并不需要它们。 注意你自己，你会得到消息。
Stella Artois通过赞助各种电影活动和节日保持其与电影的联系，特别是与第四频道。1991年至2002年期间，Jacques de Florette中的七个广告播出了广告，最后一个 - Good Doctor--获得了更多着名的广告奖项比那年的任何其他活动都要多。
甩掉妻子打浆机的形象
不幸的是，斯特拉阿图瓦斯并不总是能够辜负其广告的高端主张。 它与啤酒的质量无关，但与“淡啤”的联系由于某种原因选择了Stella Artois作为他们选择的饮品。 它成为足球流氓，暴饮暴食者和酒吧争吵者中流行的饮料，赢得了它的绰号“妻子打手”。
2007年，令人放心的昂贵竞选活动和口号被放弃，并且广告中避开了斯特拉这个词。 具有讽刺意味的是，Stella Artois现在是酒类商店和啤酒走廊中较便宜的啤酒之一，其价格与大多数国产啤酒相同。
Stella Artois - 从圣杯饮料，而不是玻璃杯
Stella Artois的最新活动围绕着饮料本身，而不是如何饮用。
而且，喝什么。 通过网络，电话录音，平面广告等的大规模促销活动，斯特拉阿图瓦斯鼓励饮酒者从Stella Artois Chalice品尝精致的啤酒，他们免费赠送。 成千上万的人回应了1-800-MY-CHALICE促销活动。 但它确实带来了一个小缺点。 与此同时，纽卡斯尔布朗阿勒走向了一个完全不同的方向，在“无胡子”运动下做了残酷诚实的广告（没有胡说八道是英国俚语）。 广告“谁使用'圣杯'？'”足够聪明，但将这些广告与Stella Artois广告并排放置是一种天才媒体购买。
