感言和名人的高低起伏
在过去的一百年里，有文学方面的成千上万的广告代言。 从运动员和电影明星到医生和机械师，代言是广告和公共关系行业的重要组成部分。 并有很好的理由。
当产品或服务选择与知名人士或该领域的专家相一致时，他们正在采取认可，善意和信誉的捷径。
例如，你可能永远不会再对某种品牌的谷类食品进行再思考。 但是当你知道奥运金牌运动员出来并说他们吃了它时，它就在你的雷达上。
换句话说，代言是品牌依附于名人或行业专业人士的积极情绪的简单方式。
认可类型
有四种基本类型的代言，大多数品牌都支付给他们。 有时他们是免费的，特别是对于慈善机构，如名人代表乳腺癌筛查测试发表意见。
- 使用产品或服务：这也许是运动和时尚中最常见的。 例如， 科比·布莱恩特和迈克尔·乔丹拿到了数百万美元的奖金，让他们穿上耐克鞋。 医疗品牌将支付尊敬的医生，牙医，医生和其他医疗专业人员告诉全世界他们使用特定产品。
- 代表品牌代言人（也称为推荐）：出现在产品或服务的广告中是品牌使用代言的另一种流行方式。 许多主要名人每年都会赚取数百万美元的额外收入（想想起亚的Christopher Walken），但大多数人选择赞同在这个国家没有的产品。 例如，阿诺德施瓦辛格已经批准了各种日本产品。 这通常是一个不错的选择，因为如果一个名人失宠，他们的海外形象更能抵御负面新闻，而不是美国本土。
- 未付报价：广告客户可以选择付钱给某人写信或者说一些可以支持该品牌的东西，但是当这种证明完全免费时，这会更好。 这可以通过几种方式发生。 着名的博客作者YouTuber，专业人士或名人可以对品牌说一些正面的话。 这方面的一个着名例子来自英格兰。 当电视大厨迪莉娅史密斯在她的烹饪节目中使用某种烹饪用具时，该特定模型的销售额在第二天上涨10倍。 如果一个被广泛关注的博主给了一家餐厅一个炙手可热的评论，那么业务（至少在最后的后续阶段）将会蓬勃发展。
- “假”代言： 这并不意味着任何违法行为 。 它仅仅是指从出租汽车公司到特定家庭清洁产品的所有支付发言人的演员的代言种类。 这些发言人可以作为解释产品是多么美好的家庭出现，或者作为身穿白色实验服的医疗专业人员出现。 即使他们在讲一个真正的家庭或医生的话，他们也必须在这些商业广告中被确定为演员，因此这种支持的力量比其他三个人要弱得多。 很少有人看到一个以演员为特色的广告，并且认为该产品将会与其说明的一样好。
代言交易的危险
代言将两个品牌捆绑在一起。 一个品牌是实际的产品或服务，另一个品牌是电影或电视明星，音乐家或行业专业人士的个人品牌。 一旦两者联系在一起，如果两个品牌出现问题，事情就会变得混乱。 人们只需要考虑OJ辛普森和比尔考斯比就可以理解代言失效的含义。
- 品牌危险：如果赞同品牌的人发生任何负面事件，品牌本身可能会很快受损。 你只需要看看老虎伍兹为他所赞同的品牌创造的问题。 在这些情况下，需要一个破解公关和法律团队来立即停止出血。 但在某些情况下，损害太大，品牌必须拒绝背书。
- 对代言人的危险：同样，如果一个品牌因为做错事情而受到抨击，那么赞成它的知名人士可能会变得黯然失色，除非他们迅速采取行动将自己从这种关系中解脱出来。 如果发现一家公司正在使用血汗工厂，从事虚假广告，或者违法违规，这很容易损害背书人的声誉。
产品摆放是否为认可？
陪审团在那一个上。 一些人认为真实的背书是公开的，并且涉及宣传产品或服务的声明。
当然，事情并不总是这样。 如果一个名人只是被看到，戴着某种类型的手表，或者驾驶一辆特定的汽车，并被媒体拍照，那么这也是一种背书，无论是否付费。
然后是产品摆放。 这不完全相同，但可以说，一个品牌正在赞同一部电影，反之亦然，如果两者都与一个产品定位协议相关联的话。 当皇家赌场出现时，福特是否支持詹姆斯邦德？ 邦德特许经营权是否支持福特？ 在这两种情况下，你都可以说这两个品牌的股权都被用来创造一个声明。 但是，这并不是真正意义上的典型认可。