电视，广播和互联网如何改变政治广告的面貌
任何在总统选举前加入美国的人都会了解政治广告。 说它轰炸电视观众，广播听众和任何看到广告牌的人，那么这将是一个巨大的轻描淡写。 从政治角度来看，政治广告每年都会变得更大，预计2012年大选年度的预算为40亿美元。 而在2016年，唐纳德特朗普和希拉里克林顿之间的斗争让全世界都感到惊骇。
但是它起源于哪里，它是如何改变的？
在开始时，政治广告缺乏。
电视的曙光改变了政治人物接触观众的方式。 在此之前，这一切都是关于走出去，与选民会面，举行市政厅辩论和握手。 事实上，1948年，哈里·S·杜鲁门在美国覆盖了超过31,000英里，震动了超过五十万手！ 那是当时的成就，但今天会非常惊人。 当广告能做得更有效时，任何候选人都不会把这种承诺投入到见面会上。
总统候选人德怀特·艾森豪威尔是第一位真正利用这种新媒体的政治家，创造了40个第22个电视节目。 他们在无线电城音乐厅仅仅一天拍摄，内容很简单 - 艾森豪威尔从观众那里收集问题，并以他的商标“无公牛”方式回答他们。
这些问题被分解为广告，名为“艾森豪威尔解答美国”的运动一直在运行，并最终负责赢得他的选举。
从尼克松与肯尼迪到约翰逊 - 消极运动的兴起。
艾森豪威尔之后，电视的力量不容怀疑。 尼克松的总统竞选活动中的电视讲话非常强大，涉及冷战和政府腐败。
然而，约翰肯尼迪是一个出生于相机的人，为白宫创造了200多个电视广告 。 他有恩典，安逸，看起来光滑而自信。 另一方面，尼克松在镜头上很不安，汗水在他的额头上，看起来很麻烦。 具有讽刺意味的是，当电视辩论的时候，人们认为肯尼迪是明显的赢家，而那些在收音机上听的人则认为恰恰相反。
肯尼迪去世后，林登·约翰逊在政治广告史上运行了一个最强大的广告。 题为“雏菊女孩”，它展示了一个年轻女孩玩“他爱我，他不爱我”，当最后一个花瓣被摘下时，一个声音倒计数到核爆炸。 它接近宣传，但它工作。 标语“因为赌注太高而无法留在家中”是约翰逊自由主义竞争者巴里戈德沃特的棺材中的最后一颗钉子。 44个州的最终统计数字达到6个，证明了负面竞选的效力和电视的影响力。
在接下来的几十年中，直到今天，大多数政治广告都在遭受袭击。 当一个政治广告说“不投票给这个候选人”，而不是“为我投票，因为......”时，政治广告似乎是最强大的。“麦戈文试图远离这些策略，但最终他不得不运行攻击广告获得一些动力。
里根对卡特有效地使用了攻击广告，乔治HW布什嘲笑他的对手。 这种风格从此成为常态。
第一次克林顿，然后是奥巴马 - 政治广告达到新媒体
可以说威廉·克林顿是第一位有效使用更多非传统形式政治广告的总统候选人。 他没有开展仅由电视广告，广播广告和广告牌组成的活动，而是将他的影响范围扩大了许多。 他会出现在白天的电视谈话节目中，并找到像MTV这样的频道。 这引起了年轻选民的注意，并与那些赢得92年选举并在96年连任的年轻人联系在一起。
但是当涉及到现代政治广告时，奥巴马改变了游戏规则。 虽然他使用传统媒体并且出现了一些负面情况，但他的竞选活动基于一个积极的信息 - 希望。
而且，他使用了互联网和游击队广告。 艺术家Shepard Fairey（本纪录片精选）创建了一个在美国各地的街道上看到的标志性海报。
互联网博客和留言板在全国传递了希望的信息。 奥巴马使用现代方法，加上他的青春和魅力，完全摆脱了他那个年纪较大的传统共和党对手约翰麦凯恩。 One Show以及其他奖项表明，认识到这项运动的力量是现代政治广告的突破。 毫无疑问，它将塑造美国乃至全球政治广告的未来。 但可悲的是......不是随之而来的2016年选举周期。
唐纳德特朗普和希拉里克林顿 - 2016年的奇妙历史之战
在本文发表时，2016年总统大赛的获胜者尚未决定。 但是，有一点是肯定的。 2016年是一场改变游戏规则的行业，唐纳德特朗普的言辞让他的竞选活动获得了数百万美元的收入，而且没有花费一分钱。 2016年也出现了一些在现代政治广告史上分歧最激烈的竞选活动，并且造成了仇恨团体，不信任以及对选举不满的总体感觉。
由于2016年的竞选活动，竞选活动是否会发生变化？ 它必须。 但不管发生什么，2016年的战斗将作为现代最奇异的战斗在历史上下降。