广告公司如何工作？

大多数广告代理商操作的快速指南

如果你在做广告，这可能看起来像一个愚蠢的问题 - “ 广告公司是如何工作的？”但是，对于业内人士来说，这可能是一个谜。 而广告代理公司在电影和电视上的代表方式远离合法广告公司的日常运作。

写一本书可以很容易地概述运行成功广告所涉及的角色，责任和活动。

但是对于机构如何运作的快速概述，我们尽可能简单地分解一下。

广告公司有客户

一个机构得到工作的通常方式是通过一个音调。 一场音乐会是一次试镜，客户会向一些广告公司简要介绍一下，然后选择一个能够最好地解决问题的广告公司。 当然，这并不总是这样工作，但大多数情况下，这就是代理机构与客户进行配对的方式。

在此之后，签订合同，并开始真正的工作。 根据机构和客户的类型，工程范围（SOW）会有很大差异。 但简而言之，该机构同意为一定数量的资金（不管是保留， 小时还是其他协议）提供一定数量的工作，并且客户同意在收到工作时支付该机构的费用。 这是最基本的，但它是最简单的解释。

一切都是问题/解决方案驱动

广告公司在那里为客户解决问题。

客户在那里向机构介绍其问题，以及何时需要解决方案。 根据客户的业务和广告代理的专业领域，问题类型和解决方案差异很大。 这是怎么做的，不同于代理机构，但基本步骤差不多。

创建广告活动的过程

它会因代理而异，但以下12个步骤过程是大多数广告，市场营销，设计和公关公司的工作方式。 有些步骤可能会错过或合并，但基本结构如下所示：

1. 客户经理（和团队）与客户会面以确定需要解决的问题。
2. 客户经理基于该问题撰写创意简报。 它将包括竞争分析，研究，规划师和/或创意总监的协助，并最终从客户那里签字。
3. 客户经理向创意团队简要介绍并包含时间表，预算，提议的媒体和其他因素。
4. 创意团队在这个项目上工作了好几天（如果他们幸运的话，还是几周），并将第一轮创意带给创意总监。
5. 创意总监会挑选那些不起作用的想法，并指导团队去探索好的想法。
6. 创意团队将继续致力于这些创意，但要带领生产部门（如需要），客户经理和其他机构成员确保工作进展顺利。 如果有印刷品或需要拍摄，这是生产部门将开始估算的时间。

1. 创意总监批准最终创意， 创意团队向客户展示（希望）他们。
2. 在向机构提供反馈之前，客户将离开并讨论这些想法。 它可能会导致想法的重新构建（重复步骤3到7）或者绿灯来执行创意。 此时，预算和时间表将再次获得批准。
3. 创意团队与客户团队，媒体采购，制作和创意总监密切合作，制作广告，无论采取何种形式。
4. 最终的广告放在客户面前进行审批。 一旦客户批准，广告就会在网上，印刷品，户外，广播或任何其他媒体上发布。
5. 该机构将监测广告的成功和投资回报，并将反馈信息提供给客户。

1. 客户支付该机构。 然后重复整个过程。

自我推销和奖励是生存的关键

如果该机构为客户做了很好的工作，那应该足够广告。 但为了生存和成功，广告公司必须走出去赢得更多的业务，并让客户来找他们工作。

广告代理商将在颁奖活动中进入他们的最佳工作 。 只有最好的节目才会吸引值得拥有的客户的关注。 他们还将开发一个网站和其他形式的自我推销，让客户看到正确的方向。