广告节目如何工作以及涉及什么？
如果你看任何涉及广告的电视节目或电影，你最终会听到球员在谈论投球。 事实上，在AMC上甚至有一个成功的电视节目叫做“The Pitch”。
但是，如果您没有融入广告和营销行业，您可能不知道具体涉及投球的具体内容以及整个过程如何运作。 对于每个机构和每个客户来说，这当然不是一回事，但这是一个关于投球过程涉及的相当典型的想法。
第1步：这一切都始于想要开展新广告活动的客户。
该客户可能已经有一家广告公司，称为现任公司，或者目前可能不涉及某个机构。 无论哪种方式， 客户已决定新的活动需要新的血液，机构将相互抗衡以赢得这项业务。 对于在职者来说，它并不像赢得新业务那么坚持。
令人遗憾的是，许多机构利用投球过程作为在其职位下点燃火灾的一种方式，而不打算雇用新的代理机构。 参与流程的机构知道发生了什么，并意识到它们正在被用作杠杆作用，但这是行业。 另外，如果工作足够好，可能会导致意外的胜利。
步骤2：客户向代理商发出请求。
这通常被称为RFP或征求建议书。 这将概述工作范围，需要完成的工作，何时需要完成以及潜在机构需要了解的其他信息。
虽然RFP可能会详细介绍目标受众，所宣传的产品或服务，甚至是预算，但这不是一个创意简介。 它只是布置运动的骨架。
在大多数情况下，广告公司没有付钱。 这被看作是一次求职面试，你不会因为面试新职位而获得报酬，对吧？
那么，这涉及到更多的事情，并且要花费一个新帐户可能非常昂贵和耗时。 它耗尽了资源，它可能包括数千美元的耗材，摄影，设备和代理时间，也可能会令人沮丧。 毕竟，你是否想在白天和黑夜的所有时间免费工作，希望最后可能会有什么？ 出于这个原因，更多机构拒绝以“节奏费”进行投票，节目费可能在5,000美元到20,000美元之间（有时甚至更多，取决于工作和客户）。
第3步：客户选择机构简要介绍。
很受欢迎的蓝筹股客户将被淹没请求。 他们不可能看到他们所有的人，所以他们会选择一小部分来简要介绍。 通常，他们只会将RFP寄给他们想要合作的机构。 启动公司或声誉不佳的企业将会减少兴趣，因此，客户会更加乐于看到不那么突出的代理机构。 有时，这些机构将亲自与客户见面，以自己接收创意简报并提出问题。
在极少数情况下，各机构将在同一次会议上同时收到简报。
但是，在项目开始时，这可能会让事情变得混乱和尴尬。 代理机构不会想要问某些问题，因为它可以向竞争对手的团队展示他们的战略，这意味着客户将在开球后花费更多的时间来处理所涉及的每个机构的具体问题。
步骤4：机构的负责人将简要介绍小组。
在收到摘要和其他信息后，校长和客户团队将为创意总监和在场上工作的艺术总监/文案撰写团队制作内部创意简报。 这是广告公司球场的推动力。 投球就像时装秀。 它们并不总是应该做什么的例子，但是可以做些什么。 这是该机构全力以赴的机会，并真正为客户服务。
“想象一下我们可以带你去哪里？”
第5步：创意部门创建活动
几个创意团队将获得创意简介，并将立即开始制作创意。 这可能需要一周，甚至更少，或者可能需要几个月的时间。 这完全取决于客户给予该机构的时间表。 在这段时间内，创意总监会向他们展示创意，他们将塑造和推进一些创意，并拒绝其他创意。 然后，账户团队被带入流程中审查工作。
值得注意的是，球场往往疯狂，而球队常常会进入一种叫做“投球模式”或“狂热场地”的事情。 这是一种放弃一切的心态，但它更像是“做你平时做的所有工作，加上所有这些新工作，并在更短的时间内完成”。 知道创意团队和账户管理人员在球场中吃饭，睡觉和淋浴。
第6步：代理机构的负责人选择要投放的广告系列
当客户团队和裁谈会都对这项工作感到满意时，该机构的负责人将会看到它，并选择一个要开发的活动。 这是该机构将投入的重点，创建广告和网站的模型，甚至拍摄一些特别的材料。 如果该机构很幸运能够收到球场费用，这就是花钱的地方。
第7步：国际原子能机构内部抛光和实践沥青。
练习，练习，练习。 该机构将确保一切正常。 他们将引入研究来支持他们的想法。 他们将制作令人惊叹的电路板。 他们会一起剪切样本视频。 他们甚至会雇佣演员或模特。 现在是时候消除故障，踢轮胎，并确保一切都尽可能完美。 如果有任何缺陷，现在是时候解决它们了。 当然，这也意味着需要进行最后一刻的更改，这意味着更多的深夜，清晨和抢购费用。
步骤8：音高时间。 客户接收演示文稿。
一个接一个，代理商会与客户会面，通常在客户的总部，进行演讲。 对于客户来说，这可能需要一整天的时间。 机构可能需要长途跋涉，有时在全国各地飞行1小时的会议。 如果有潜力赢得数百万美元的新业务，这是值得的。 技术意味着客户和代理机构可以通过视频会议来实现这一点，但很少有人想这样做。 首先，如果另一个机构正在以肉体进行会议，该机构将立即处于劣势。 也有可能困扰视频通话的技术问题，并且很少有机构想要冒一个设备故障导致新业务消失的风险。
第9步：客户选择代理机构。
经过深思熟虑后，客户会让获奖机构知道他们是谁，并让其他人失望。 许多人认为最好的工作胜利，但这是天真的。 客户会考虑很多因素，包括价格，距离，个性，代理文化和能力。 如果他们更喜欢另一个机构的工作，反正看到这个表面并不罕见。 这不完全是道德的，但它是世界的方式。
第10步：该机构开展新活动。
一旦赢得比赛，这项工作就会进入该机构，并开始真正的工作。 现在，事情变得更加简单。 胜利的球场可能已经很惊人了，但现在客户希望看到一个更现实的版本，没有所有的花里胡哨。 他们会要求让事情淡化。 他们会要求较小的预算。 这正是预期的。 赢得比赛的工作非常少，不会影响打印机或电视屏幕。 现在，该机构的名单上有客户。
直到它成为火灾将要在它下面点燃的现任者，并且该圆圈再次开始。