能够保证一切，但没有任何效果的说法
这是一些声誉不佳的撰稿人和他们的广告公司的工作。
他们的任务是将客户提供的所有东西变成最有说服力的论据，从而进行销售。 现在，公平起见，客户提供的信息越好，该机构就需要“旋转”它。 但是在一天结束的时候，一个好的广告公司不会诉诸这种无稽之谈。 这些短语是误导性的，这里有10个最大的罪犯。
1.科学配方。
你会听到广告中用于减肥药，美容霜，甚至宠物食品的这句话。 这是一个专门写成令人印象深刻的短语， 但没有任何意义 。 使用这句话的公司希望你从中得到的是它被科学证明。 但那是完全不同的球赛。 如果他们拉出这句话，他们必须用各种统计和测试结果来备份。 机会是， 他们不能，或者他们会使用它 。 所以，他们依赖于听起来非常相似的短语，但实际上是空话。
所有这一切意味着这个产品是用某种“科学”方法拼凑在一起的。 这可能与混合几种成分一样简单，或者由能证明他或她是某种描述的科学家的人设计。 基本上...我们使用混合在一起的化学品和成分制造这种产品。
那么，这不是一无所有吗？
当他们走了，他们走了。
有时，很少，这实际上意味着它所说的。 你可能在市场摊位，业主只剩下五块肉。 当他们走了，他们走了。 故事结局。 然而，大多数情况下，你会在电视广告，电台广告和深夜电视节目中听到这句话。 这个短语被认为是“激励者”或“号召行动”。它增加了紧迫感，并使人们拿起电话或登录。 但产品实际上消失的几率接近于零。 事实上，这是一厢情愿的想法。 这是一个骗局 。 如果他们“消失”了，他们会订购更多。 你可能需要等一会儿，但你会得到它。 产品制造商将始终尽全力满足供应的需求。 如果你想要它，你会得到它。
3.帮助...
...对抗脂肪。 有助于软化头发。 有助于减少粉刺。 有助于增强指甲。 等等。 “帮助”实际上意味着什么？ 它有多大帮助？ 如果您看到有人拖延了他们的车，并且需要推动，您可以将所有的重量都投入其中。 或者，您可以用小指推动汽车。 两者都在帮助，但实际上并没有太多改变这种情况。
产品有助于做任何事情的想法没有意义，没有说它有多大的帮助，以及它是如何做到的。 下一次任何产品或服务声称可以帮助您处理任何事情时，请带上一大粒盐。 它可能不会伤害到这种情况，但不能保证你花的钱是值得的。
4.没有[产品/服务]更好！
仔细想一下这个短语。 您也可以将形容词换成您选择的形容词 - 更快，更平滑，更厚，更大，更大，更小等等。 起初，您的印象是所宣传的产品或服务是同类产品中最好的。 然而，这不是这句话所说的。 它的真正含义是，这个特定的产品或服务并没有比提供的更糟糕。 例如，任何数量的洗涤剂都可以声称“没有肥皂清洗得更好”，但这并不意味着它是最好的。
这意味着它和其他人一样好。 狡猾的语言肯定，但完全没有意义。 此外，这同样适用于“无与伦比”这个短语。
5.最高达[XX％]！
谈论误导 。 无论何时，当您看到发布此声明的标题或销售标志时，都要考虑它的实际含义。 如果有人告诉你他们会支付10美元来遛狗，你会期望10美元吗？ 他们有权为您提供一份单独的1美元的服务账单。 这是准确的。 1美元高达10美元。 当商店使用它时，他们可能会有一个或两个处于该阈值的项目; 他们说高达75％的折扣，而在商店的后面，在一个满是灰尘的货架上，是一个旧的DVD套装减少了75％。 该店的其余部分“高达75％的折扣”，可以低至原价的1％。 通常情况下，你会看到大部分销售项目都在10-25％之间。 甚至在商店正在清算时，很少有人会打到这个神奇的数字。 如果你幸运的话，你可以获得最佳的节省资金的场景，但是如果你幸运的话，你可能只会从一到两种产品中获得很多。
6.一部分...
...完整的早餐。 均衡饮食的一部分。 健康常规的一部分。 好吧，让我们分析一下。 氮气是我们呼吸的空气的一部分，二氧化碳和甲烷也是氮气的一部分。 但我们希望有21％的空气是由氧气制成的。 死亡是生活的一部分。 排尿是日常工作的一部分。 在几乎所有方面，都有好的和坏的部分。 所以说任何事情都是“一部分”，事情并没有说太多。 即使它很好，需要多少才能变得重要？ 你可以吃一整碗磨砂片吃早餐，并得到你需要的营养，还是只是它的一部分？ 多少？ 没有具体细节，这只是华夫饼。
7.旨在[在此处插入声明]。
让我们假设你正在看一个电视广告，看看是否有新的漂白剂，并且广告上说：“XYZ漂白剂的目的是消除浴室中的每一个污点，而不会让你抬起手指。”那太棒了！ 但是，仅仅因为某件事是为了做某件事而设计的，并不总是会实际上做到这一点。 你可以制作一款水果冰沙，旨在将你的能量水平提高50％。 如果它只提高了2％，它就失败了......但意图依然存在。 所以，对任何声称它被设计为做某件事或者为了产生某种结果而制定的任何事情都要非常谨慎。 除非它可以通过合法的测试和研究来支持它，否则它只是一个空洞的短语。 （顺便说一下，这篇文章的目的是为了告知和招待你，希望它能......但是没有保证。）
8.用100％[产品]制造。
这是另一个声称，它什么都不说，但意味着这么多。 你会看到它的各种产品。 用100％纯净蔓越莓汁制成。 用100％巴西咖啡豆制成。 用100％棉制成。 这是事情。 这个说法并没有说产品实际上是由100％的东西组成的。 它只是说明它的一部分使用了纯粹的东西。 想想看。 蔓越莓鸡尾酒，主要是苹果汁，仍然是100％纯蔓越莓汁; 它只占内容的10％左右，但它在进入时是一种纯净的成分。如果没有其他方面的成分 - 他们使用纯成分的事实是没有意义的 - 也就是说，完成品。 只有这样才能提供信息。
9.这个产品可能...
...为您的汽车保险节省15％或更多。 这款产品可以帮助你减肥（作为大量运动的卡路里控制饮食的一部分）。 这款产品可以让你看起来年轻20岁。 可能不会。 它只是表明某种事情可能发生或可能不会发生的可能性。 特朗普总统明天可能辞职; 这不太可能，但这是可能的。 智能生活可能在下周发现在其他星球上。 再次，机会是反对它，但它可能吗？ 当然。 所以，当一个口号使用“可以”时，你必须提醒自己，这个承诺是毫无价值的。 是的，它可以帮助你减肥，但它也可以让你增加体重。 它可能会让你看起来更年轻，但是再一次，它可能会让你突然爆发。 在品牌声明中可能没有地位。 这是绒毛。
10.无风险
来自电视购物节和硬销售直销电视节目世界的另一个流行词是旧的“无风险”宝石。 “现在打电话进行无风险的试用！”“这是无风险的。 你有什么损失？！“好吧，让我们考虑一下。 无风险字面意思是“无危险或有伤害风险; 一个安全的地方。“这如何适用于从电视点订购新的厨房小工具？ 这是一些棘手的措辞，使很多人认为这项服务本身是免费的。 当然，这不是事实。 您可以通过这种方式获得资金，但可能并不包括您最初支付的所有资金。 而且，有可能你可能会被困在手机上数小时，或者不得不跳过大量的箍来获得你满意的解决方案。 整个“无风险”措辞涵盖了这个过程吗？ 谁来说，真的？ 你的生活处于身体危险之中吗？ 你有没有受到任何伤害？ 你终于把钱还给你了吗？ 这是一个承诺很多，但实质内容却很少的词组。 如果你认为无风险保证你想要的结果，再想一想。 这不是一个合法的术语，你应该很难在法庭上与公司作斗争，如果有这样的话。
注意这些短语，并在观看或收听任何类型的广告时保持开放的态度。 起初听起来令人印象深刻的东西实际上可能是一个大汉堡。