人口数据的实施
但生活并不总是那么容易。
如果您的产品或服务具有更广泛的吸引力，该怎么办？ 毕竟，每个人都吃食物和喝水。 然后，它不那么切和干燥。 针对每个人的广告活动是一项不可能完成的任务，除非您拥有庞大的预算和媒体购买，这可能会让可口可乐或耐克所做的任何事情都黯然失色。
此时，人口统计信息可以在您的广告系列中发挥巨大作用。 您可以使用它们专注于针对特定人群的部分; 一个将会给你的广告活动带来最好的回报。 但首先，让我们快速探索人口统计的细节。
基本定义
在广告，市场营销，研究，政治和许多其他业务领域，人口统计被用于针对特定人群。 传统上，人口统计信息基于以下因素提供信息，包括但不限于：
- 年龄
- 性别
- 性取向
- 收入
- 教育程度
- 占用
- 婚姻状况
- 房产权
- 国籍
- 宠物所有权
- 居住地
- 政治派别
- 宗教信仰
- 儿童人数
人口统计学中使用的因素的数量，人口统计学的研究，可以根据所做研究的种类而有很大差异。 因此，这份名单可以大幅增长，更专注于某些因素或子集，或者可以变得更广泛。
广告中的受众特征
在任何良好的广告活动开始时，都有一个战略会议。 在这次会议上，将讨论所宣传的产品或服务，预算，时间，语调，研究结果，当然还有目标受众。 这是人口统计数据的来源。
创意简报中的目标受众对于任何广告系列都至关重要。 创意广告代理机构必须知道产品或服务将销售给谁。 这通常有三种方式：
- 一个特定的人被创造 - 最好的方式
利用研究数据，来自客户的信息以及对产品或服务的分析，开发了特定的目标受众角色。 例如，在销售某种啤酒时， 可以创建一个目标受众，专注于一个名叫杰克的人 ，他是：36岁，胡子，在汽车厂工作，有妻子和两个孩子，驾驶卡车，喜欢烧烤，听乡村音乐，在闲暇时间玩游泳池。 这是创意部门可以轻松描绘的人，并创建一个吸引这个人的运动。 那么希望通过吸引这个人，你呼吁某一部分人。
- 一般目标受众信息被使用 - 可接受的方式
它不如创建具体的目标受众，因为很难与广泛的人群讨论产品或服务。 例如，年龄在28-45岁之间，有全职工作的人，汽车或卡车，进入体育和音乐领域。 它打开了太多人的对话，因此，运动可能会因为过于通用而受到影响。 - 几乎每个人都是目标 - 很好的方式
可悲的是，这不是你想在创意简报中看到的东西。 但是，这并不妨碍它的出现。 很少有会计主管敢于在目标读者的头脑中写下“每个人”，但他们会找到几乎包括所有人的方式。 它可以像这样：
主要目标受众：在18至49岁之间进行杂货店购物的男性和女性。低到中等收入。
次要目标受众：任何在杂货店购物，年龄在8至80岁之间的人。任何收入水平。
这听起来似乎有些牵强，但这是从为英国着名的冷冻食品链撰写的实际简报中解脱出来的。 这没有人帮助。 理想情况下，你希望能够坐下来想想你正在做广告的人，直到他们如何着装，他们闻到什么，以及他们是否在茶中加糖。 泛化不会帮助任何人。
通过前两种方式利用人口统计特征可以对广告活动的成功或失败产生重大影响。 如果研究结果不正确，或者假设稍微偏离，那么人口统计信息实际上可能会导致活动崩溃和燃烧。
例如，研究表明，该产品应该针对那些拥有自己的住宅并且结婚愉快的老年白人男性。 但是，实际上，对产品或服务的测试会产生明显不同的结果，表明该产品的实际用户比较年轻，单身，比赛都不成问题。 通过针对错误的人口统计数据，竞选资金可能会很快耗尽，广告可能会充耳不闻。
出于这个原因，在不同的人口统计数据中尽早测试产品通常是明智的，并使用这些信息来指定所创建活动的目标受众。
但是，应该注意的是，虽然焦点小组可以帮助确定将使用产品的人的类型，或者他们将如何改进它，但焦点小组可能会对实际的广告活动创意造成破坏。 通常情况下，他们在所选人群中所占的比例太小，无法给予充分的回应，而且往往会受到焦点小组主持人或小组中过于积极的成员的影响。