双关语的定义
根据语法专家的看法，双关语本质上是一种“在单词上播放，无论是对同一单词的不同感觉，还是对不同单词的类似感觉或声音的影响。”
这是对任何地方都能找到的双关语的准确描述。 这里有一些例子，只是为了将这一点敲回家：
- 一只秃鹫登上一架飞机，载着两具死亡的负鼠。 服务员看着他说：“对不起，先生，每个乘客只允许一个腐肉。”
- 国王担心后退的发际线。
- 狗在路边诞生; 被控乱丢垃圾。
- 在日光浴的同时读书会让你变得红润。
你明白了。 你说的是一件事，但用相同的声音或拼写引用其他的东西，但意思不同。
双关语之后通常会听到人们的呻吟或阅读它。 它几乎没有被认为是聪明或复杂的。 就是这样; 依靠语音的文字游戏。
为什么普恩斯在广告中不工作。
如果您刚刚成为广告撰稿人或其他创意广告专业人员，那么您会在每项工作中都会写出双关语。
这是不可避免的。 创意过程是需要从头脑中运用好的和坏的想法的过程。 他们被倒在纸上，这些想法混在一起，新的开花，坏的堆在垃圾桶的旁边。
所以，双关语将使它成为纸。 你只需要看到他们不会进行最后的裁减。
或者，就此而言，第一次削减。 双关语是数字绘画的艺术等价物。 普恩斯很容易，因为他们首先想到，看起来像聪明的文字游戏。
但请考虑一下这些，这些是你的卑微指南在几秒钟内写出来的：
- 我们的图书馆坐落在一座多层建筑内。
- 电池已耗尽，现在免费。
- 在当地当铺出售棋子。
- 这些新的吊扇是革命性的。
那么，大多数人都不是那么聪明，但他们是双关语的一个典型例子，每天都会成为广告。 他们很俗气，贬低产品或服务，他们应该不惜一切代价避免。
“啊，是的，但我写的是真正的好人。”
实际上这是非常可疑的。 如果有的话，一个“好双关”就是一个矛盾，而一本满载它们的书会保证你在排斥堆上有一个永久的位置。 说实话，你可以做得更好。 你应该做得更好。
想想你多年来听到的所有伟大的笑话，并考虑其中有多少人被敲门，敲开笑话。 这是你工作的领域。高于双关语，使用你的大脑，并提出一些既引人注目又扎根于产品中的东西。 这将比一周中的任何一天的廉价双关语更有说服力。
有时候普恩斯工作。 他们是规则的例外。
在非常罕见的情况下，双关可以起作用。 但是，这不是为每个客户（或者你自己，如果你是客户）开始写双关语的许可证，并开始以糟糕的副本乱丢世界。
当一个双关语使用得当时，它是由知道文案规则的人写的，知道如何在时间合适时打破他们。 就像哈里康尼克小钢琴一样，他必须首先知道如何发挥出色。
考虑到这一点，这里有几个双关语做了切割。 他们是坚实的，公平的，几乎是双关语（米其林除外）。
- 当它倒下时，它的统治 - 米其林轮胎
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- 不要模糊。 问黑格。 - 黑格苏格兰威士忌
然而，下面的标语是永恒的，不会像上面那样留下口中稍微不愉快的味道：不含Pun的东西总是要走的。
- 我们试试Harder - Avis
- 就这样做 - 耐克
- 认为小 - 大众
- 它是。 你是？ - 独立
请记住，双关语对你自己或广告行业根本无济于事。 避免不惜一切代价使用它们，如果客户坚持看到一些，总是提供更好的选择。 聪明的文案不需要押韵或者是小窍门。 它会说服，它会做得很漂亮。 只要看看David Abbott， Neil French和David Ogilvy的工作就可以了。