最近的记忆中最糟糕的广告的尸检
百事的营销团队目前必须呼吸出一个沉重的迹象，最近的联合航空公司的崩溃让他们的最新广告失去了热量。 但是，不要犯错。 由百事可乐内部团队Creators League Studio制作的价值数百万美元的电视节目。 让我们面对它，当SNL报道你的公关灾难时，你知道你搞砸了。
当广告在网上推出时，反弹立即受到阻碍。
在全国范围内可以听到“聋哑人”这个短语，评论者迫不及待地想要摧毁所有参与其创作的人。 据报道，肯达尔詹纳收到400万美元只是出现在广告中。 制作这种电视节目的实际成本超过了这一费用。 所以这个问题必须被问到......这是怎么发生的？ 这样一个显而易见的（对我们大多数人而言）这样一个明显的挑衅行为，如此微不足道，并为消费主义鼓掌，怎么会让它浮出水面呢？ 让我们来看看。
它需要一个村庄来提升憎恶
首先，将内部团队归咎于这一点是不公平的。 公司内部的团队对公司没有无限的权力; 恰恰相反。 在大多数情况下，内部团队更容易操纵和推动。 由于害怕被解雇，个人可能会害怕说话，而且外部广告代理机构的意见通常比那些在大楼工作的人更加重视。
不，这超出了创意部门。 首先，有简要介绍。 这个广告并非出于真空。 有人在某个地方抛出了百事可乐成为伟大联合者的策略（如果你可以称之为） 一种能够将和谐与和谐统一起来的产品。 毫无疑问，着名的“我想购买世界可乐”广告也发挥了作用。
这是百事可乐公司试图在现代时代重现这一点，并失败的壮观。 当然，世界各地发生的事件和流行文化也可以发挥作用。
但是，为了争辩，让我们说这个想法直接来自创想者联盟工作室的工作人员，没有任何提示或挑衅。 如果真的如此......他们都需要对当前的世界状况以及百事可乐和广告在其中发挥的地位有一个严肃的警告。
这个团队负责人必须将这个想法提供给很多人。 任何组织都有一套指挥系统，百事可乐也不例外。 这将需要经过多轮批准，脚本修订和生产会议。 如果没有来自百事可乐的一些顶尖人物的签名，你不会花费数百万美元来做这件大事。 在撰写本文时（一周内广告可能会发生很大变化），这将包括直言不讳的全球主管布拉德杰克曼和新聘的CMO格雷格里昂，他在2月份加入。 谈论走出大门的绊脚石。
像这样的广告可能需要几个月的时间才能发展，所以当齿轮已经运转时，里昂很可能会投放广告。
但是，这当然不是理由。 看一看最初的写作，故事板，Jenner的使用，或者包含Black Lives Matter风格的抗议，乍一看应该引发巨大的红旗。 任何值得他或她的盐的CMO都会阻止它的发展。 里昂斯先生没有，他谈到他的判断，百事公司的管理结构以及CMO的角色。
善后处理不佳
广告播出之后，消费者的毒品涌入，再次有机会控制叙述。 百事可能会加强并说： “哇......我们完全错过了这里的标志。 我们很抱歉。 广告已被拉下，我们正在研究我们的内部程序，以了解这是如何发生的。“但是，那不是发生了什么。 百事可乐为这个广告辩护了一会儿，然后默默地拉着它，祈祷模仿会停止。
他们没有。
一个超级富有的年轻女子，对于我们大多数人每天都遇到的问题毫无头绪，可以解决百事可乐问题的想法超出了可笑。 互联网以实物回应。 即使是小马丁路德金的女儿伯尼斯金，也必须在Twitter上说：“如果只有爸爸知道#Pepsi的力量。”
这是百事可乐的火车残骸 。 它是如何发生的，包括集体思考，庇护生活（百事公司的高级管理人员知道工人阶级的美国人的斗争有多少？），自我祝贺会议，缺乏视角，企业文化无法看到树木的森林和恐惧。 是的，害怕说出来，因为沿途有绝对的人知道这有多糟糕。 他们只是不敢告诉皇帝他没有穿任何衣服。
毫无疑问，百事可乐将会复苏（再次感谢你们，来自Brad Jakeman和Greg Lyons的联合），但它仍然会成为有史以来最糟糕的广告之一。 公关从它是可怕的，百事可乐股价下跌，数百万美元浪费。
仔细考虑你的下一步行动，非常非常小心百事可乐。 世界正在观望。