为什么价格？
项目的高价格是一种症状，而不是疾病。
真正的罪魁祸首是成本。 一家制造和销售毛刷的公司不能任意设定它的价格为1000美元，因为没有人会购买毛刷。 其他数十家发刷制造商已经将价格定得比这更低。 所以一件物品的价格不能超过制作该物品的其他公司所设定的价格。 如果公司能够提出解释的话，那么它的价格只能高于平均水平 - 例如，奢侈品材料，或比其他产品更快速或更可靠的产品。
为了保持业务，公司必须具有高于制造该产品成本的价格。 否则，它会在其销售的每个单位上损失资金。 一家公司必然会使用与竞争对手相似的价格。 它唯一可以控制的是它的成本。 因此，公司使用最高效和最便宜的方式来生产和销售他们的产品，以获得足够的利润。
一家提供更便宜的产品生产方式的公司可以选择将价格保持在同一水平，或者通过降低价格将节省的成本转嫁给消费者。 在实践中，公司几乎总是选择降低价格。 原因是低于正常水平的价格没有质量下降会吸引大量通常从竞争对手那里购买的顾客。
通过增加市场份额（特别是从一家公司购买的消费者的百分比），它可以使得利润远高于使价格保持不变。
价格和竞争
当然，该公司的较低价格和不断增加的市场份额将立即推动其竞争对手降低其价格。 与渗透定价相同。 其中一些竞争对手将设法降低成本并保持业务，而其他竞争对手则无法这样做，并最终破产。 最终结果是总体价格更低。 因此，尽管任何一家公司都喜欢收取较高的价格，但作为一个集团，一个行业的企业会相互强制提供尽可能低的价格。
在极少数情况下，同行业中的一组竞争对手会同意收取相同的（高）价格。 这种安排被称为卡特尔，在许多国家（包括美国）都是非法的。 卡特尔不仅让公司面临打击反垄断法起诉的风险，而且它本身也是不稳定的。 迟早会有一位成员“欺骗”并提供较低的价格来吸引顾客，迫使其竞争对手也这样做。
有时候政府或其他法律团体会通过对某种产品设定人为低价来进行干预，就像美国在20世纪70年代对汽油所做的那样。 结果总是会导致消费者更多的痛苦，而不是价格上涨。 人为低价导致企业将库存转移到其他合法价格更高的市场。 再一次，这不是因为“贪婪”，而是因为在很多情况下，公司根本无法以这些价格继续经营，所以他们别无选择，只能寻找新的市场或者灭亡。 真正降低价格的唯一方法是降低制造该产品的成本。 试图通过设定低价来解决问题就像在冰水中扣上温度计，并宣布发烧得到治愈。