时代已经改变。 所以你一定要。
有一定的道理，很多业内人士都抱着毯子般抱着孩子的样子。 这些都是在大学期间和工作初期学到的“规则”，并且为每个人服务。 然而，过去十年来，广告，设计，公关和营销产生了重大转变。 数字已经接管了，新的想法正在引领着这一冲击，旧的做事方式正在受到挑战。
随着时代的变迁，看看我们多年来所遵循的许多规则或指导方针，看看是否需要更新，似乎是审慎的。 或者在某些情况下，完全重写。
旧规则：伟大的工作自我销售
新规则：伟大的工作可能需要一名口译员
到处都是设计师和创意人员，他们会想起这件事情，在他们的胸前膨化羽毛。 但是，随着技术进步如此之快，许多负责购买创意作品的人并不是那些永远无法回应它的人。 现年55岁的平均CEO不会使用SnapChat，因为他们是一个14岁的学校孩子。 与目标受众共鸣的伟大工作对于任何不在该人口中的人都是陌生的。 所以，它需要帮助才能成功销售。 你甚至可以用“如果你不明白，那很好。 这不适合你！“
旧规则：彻底审查工作
新规则：回顾工作概况
这并不意味着偷工减料，并且这并不意味着在发表作品之前简要地浏览一下复制或艺术指导是可以的。 但是，现代消费者的注意力远不及以前。 当谈到审查智能手机，广告牌，平板电脑，传单，小册子或其他任何东西的工作时，您有一两秒钟的时间来吸引他们的注意力。
如果你幸运的话。 请记住， 89％的广告没有被注意到 。 因此，通过以一分钟或一整小时的方式向一群人，客户，焦点小组或创意人员展示工作来提供反馈，您就错过了这一点。 第一种观点应该是短暂的。 它应该就像消费者看到它一样。 然后让人们回顾一下他们记得的事情。 什么脱颖而出？ 他们有没有注意到什么？ 然后，回去解剖它。
旧规则：数据适用于客户经理
新规则：数据适用于每个人
总的来说，创意人士不喜欢深入研究数字和统计数据。 这是账户团队的工作。 让他们匆匆阅读数据，抓住最突出的点，并将其与创意简报一起呈现。 这在30年前就没问题，但现在，数据是王道。 而且，这么多不同类别的创意部门都应该利用这一优势。 不要等待客户团队向您提供可能有用或不可用的小块数据。 如果您深入挖掘创意细节，您会发现新的和令人兴奋的创意。 大数据将在未来数十年内统治广告，设计和营销行业。
学习如何说这种语言对现代创意至关重要。 做得好，你的想法会突破。 忽略它，你的想法将被忽略。
旧规则：争取获奖
新规则：争取结果
虽然很多有创造力的人都尝试着做这两件事，甚至是先做后者，但是不可否认的是获奖的饥饿感。 尤其是D＆AD，One Show和戛纳狮子会等大奖 。 但是，为赢得奖项而做的工作并不是行业的重点，就像为赢得奥斯卡而做的工作不是行动的要点一样。 现在是时候把奖励放在心上了。 这项工作应该设计成一件好事，那就是为客户取得成果。 无论是在实体店更多的意识，更多的销售，还是更多的客户，我们的目标都是为客户带来成功。
如果在此之后，这项工作也被认为是值得的，那么这是一个奖金。 奖项对机构很重要，因为他们帮助引入和保留客户。 他们是需要的。 他们不是做这项工作的理由，而专注于他们意味着让客户和工作变得短暂。
旧规则：生活工作
新规则：努力工作
广告业几乎为其专业人士的工作能力感到自豪。 预计你会在15小时内投入工作，周末工作，尽可能避免休假。 它被看作是在该机构入睡的荣誉徽章，或者在球场上24小时工作，以牺牲与家人和朋友的时间为代价。 这必须改变。 广告不是救生。 它不能治愈世界的弊病，也没有启发我们。 它在那里销售产品和服务，并使很多人富有。 没有理由不断磨砺，客户必须开始欣赏这一点。 大多数公司要求他们的员工合理工作8到5个小时，但他们希望广告和设计机构的员工牺牲自己的社交生活和理智，为产品发布， 推介或新举措做出贡献。 它从字面上杀死人。 这也是更多有创意的人去内部商店的原因之一。 新的规则应该努力创造美好的生活，而不是每天生活在地上。